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2016上半年湖南市场运营报告

时间:2016/8/16 12:01 来源:互联网 微信访问手机访问
  2016上半年,湖南实现地区生产总值13613.5亿元,同比增长7.6%,比全国平均水平快0.9个百分点,全省经济运行总体稳中有进、企稳向好。这一良好的经济发展形势也惠及到中央空调行业,根据艾肯空调制冷网统计,2016年上半年湖南中央空调市场的整体容量约为 12.5亿元。

  区域来看,长株潭仍然是经济重点,特别需要提出的是,通过高铁拉动经济,沪昆高铁与武广高铁长沙全互通,长沙成为我国首个高铁枢纽城市,而长沙的湘江新区是中部地区首个国家级新区,拥有长沙高新区、宁乡经开区、望城经开区等3个国家级园区和2个省级园区,是我国中部地区重要的高新技术产业基地和先进制造业基地。

  品牌格局

  依靠强大的渠道,国产品牌格力美的在湖南地区地位一直无法撼动,据艾肯空调制冷网了解,2016年上半年格力、美的两大品牌市场份额近50%。格力作为湖南地区销售冠军,较全和产品线和齐全的经销网络给了它出货的保证,其中风管机在出货上一直处于强势地位。紧随其后的美的在2016年上半年市场增长6%,上半年服务甲方包括长沙国际会展中心项目、晋和湘水湾、长株潭城际铁路等。此外,家装方面关注家装零售市场,在2016年上半年延续百万创富计划以增加渠道数量。其它国产品牌尤其是家电系品牌依靠渠道的优势给中央空调市场带来不少机会。如奥克斯关注中小项目抢夺和家装产品的切入,出台中小渠道客户专项扶持政策,奖励业务经理新渠道的开发,上半年完成销量近0.2亿元。海信精耕家装市场,在6月底开设海信岳阳旗舰店,提高海信中央空调在湖南市场影响力。

  日系品牌中,日立大金依然是其中的佼佼者,在家装形势一片大好的2016年上半年,日立完成出货额约0.8亿元,其中,家装占比近60%。大金依然保持日系品牌第一的地位,另外,东芝、三菱重工、三菱电机在湖南市场也相对活跃。

  产品格局

  在整体市场黯淡,大型项目数量不多的市场背景下,中小型项目成为了众多品牌争相竞逐的重点,据艾肯空调制冷网统计,2016年上半年湖南市场单元机和多联机市场占比分别为38.4%与27.2%,二者市场份额超60%,市场占比进一步提升。此外,湖南消费者喜爱娱乐消费,足浴,KTV等娱乐场所非常受欢迎,这也带动了风管机、小多联的销售。

  螺杆机依然是湖南市场第三大的产品品类,整体市场容量约为1.2亿元。离心机上半年市场不冷不热,市场占比为5.6%。(倩文)

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编审:宋蛟龙
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