8月30日早间消息,上周五由中国家电网主办的2016-2017空调行业高峰论坛在北京举办,国家信息中心发布了2016冷年空调市场数据调查,数据显示今年空调线下市场销售量与销售额分别实现3125万台和1063亿元,同比分别增长了4.36%和2.47%。

  不过本年度销量增长主要受高温天气带来的利好因素影响,全国6月份开始出现高温,7月进入“烧烤”模式,致使东北、华东、华南、华中、西北、西南地区空调销售量同比均有增长;一二级市场和三四级市场销售量分别同比增长,其中三级市场和四级市场增长更加明显,分别为9.53%和19.27%,高温天气进一步刺激了三四级市场的放量。

  今年6、7月份空调销售分别实现了528万台和582万台,两个月销量之和几乎占到全年销量的三分之一。在这之前,从去年的8月份到今年5月份空调销售数据整体下滑。

  在2016冷年开盘之际,就有企业和第三方数据机构指出空调行业背负着4000多万套巨大库存,进入2016年以来,几大主流空调品牌采取了稳健、合理地去库存策略,加上高温天气的刺激,行业库存得到了进一步消化。根据国家信息中心的数据,截止到目前,空调行业库存维持在合理的水平。

  库存合理消化的同时也为企业推广高端产品带来更大空间。2016冷年空调企业依然延续了“升级产品结构、扩大中高端机型份额”的战略,企业重点推出的高端空调产品在功能、能效、设计等多方面都有很大的提升和亮点。尤其6000元以上的空调产品今年市场占比由2015冷年的10.46%提升到15.45%。

  国家用电器协会副理事长徐东生认为,目前我们国家无论是消费水平还是消费能力,均不存在约束限制问题,最大的问题在于供给端结构升级缓慢、创新能力不足而无法满足更高的消费需求。

  国家信息中心信息资源部副主任蔡莹认为,智能空调已经成为继变频空调之后国内空调行业又一个新的增长点,并开始从根本上改变家电传统制造模式。

  去年空调行业产能过剩、库存高企给行业带来的掣肘就意味着,中国空调业的传统压货模式已走到尽头,空调企业需要积极调整模式,以更精准的消费需求定位,按需调整生产,按需在不同的渠道进行差异化备货。

  在渠道方面,空调企业对电商平台的精准、个性化营销也更加看重。2016冷年初,各大主流空调品牌对电商渠道的布局力度加大,根据中怡康提供的数据,2016冷年,线上空调销售量达到850万台,销售额为209亿,分别同比增长了85.2%和85.4%。