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格力空调不涨价 行业仍需涨价摆脱原材料桎梏

时间:2017/1/5 13:11 来源:互联网 微信访问手机访问
  日前,格力电器官微发布消息:近期,许多家电企业纷纷涨价,并在终端零售市场中体现出来,引起社会各界的强烈关注。为稳定物价、回馈消费者的支持,履行企业应尽的社会责任,格力电器郑重承诺,2017格力空调不涨价。公告中称:“格力自主创造智能装备,提高了劳动生产率。2016年给安装工增加了100元/台的安装费,给每个员工增加了1000元/月的工资。在其它家电产品纷纷涨价的同时,格力电器郑重承诺:格力空调不涨价”。

  就在刚刚过去不久的2016年年底,在“去库存“进程中消化了一半库存的空调业,涨价无疑成为市场持续发酵的热点话题,一直延续到2017年。众多品牌厂商接连向经销商、代理商发出“涨价令”。

  相关数据显示,2016年10月空调行业整体均价同比上涨6.2%。12月26日,美的空调发布涨价通知,产品价格将上涨50~200元不等;日立中央空调称“公司于2017年1月1日起对系列产品实施调价,平均上调10%以上”;志高空调通知自12月起空调价格上涨2%,1月再上涨2%。与此同时,渠道终端、连锁卖场、电商平台零售价格必须自12月起上调50~100元,2017年1月再上调100元。

  此轮涨价的主因,被业内归结于原材料等成本大幅上涨所致。家电网查询到, PVC涨价60%、玻璃涨价40%、塑料涨价30%、铝材涨价30%、铁涨价30%,纸箱涨30%、不锈钢也暴涨40%、运费初步涨价33.6%;压缩机、电机、泡沫、印制板等主要材料也出现20%以上的涨幅;钢材价格2016年最高日涨幅达300元/吨,累计涨幅已达200%以上;生产白色家电外壳的主要原料ABS塑料持续一个多月暴涨,玻璃则已涨到了2011年以来的最高水平。

  如此大的涨幅,终端产品不涨价,企业只能亏损。随着原材料价格、物流成本和人力成本的上涨,空调价格迎来了向上调整的窗口。中怡康白电事业部研究经理王宏吉认为,在2017年3月进入销售旺季后,整个空调市场还会有新一轮的价格呈现。

  许多专家和业内人士表示,格力高调宣布不涨价,更多的是市场策略需求。涨不涨价是可具体细化到每个型号,型号不一样,定价是否真正上调,消费者就没有办法去比较。

  事实上,早在2016年12月19日,格力空调价格已经率先上调,每台上涨50~100元不等。而在京东商城上显示,格力柜机的一级能效2匹最低价6599元,最高价16100元,一级能效、智能高端定位的空调上涨幅度依然巨大。

  春节将至,目前各大卖场仍以年终促销为主,大部分产品未见明显涨价,终端市场尚未出现调价动作。据空调销售人员介绍,目前市场仍在利用促销消化库存,出厂价暂时不会迅速影响终端市场。得益于房地产市场对经济增长的拉动,与去年夏天意外的高温天气以及中央关于去库存的号角,空调市场实现回暖,目前库存依旧比往年平均值要高,消费端仍以促销为主。

  经历过去两年的低迷及高库存之后,刚刚回暖的空调市场顺利进入产业结构调整末期,此次面临上游原材料集体大幅上涨,无疑使空调业的复苏遭受打击。而另一方面,由于过去两年间,空调市场价格战不停,使得价格普遍处于较低水平,此次原材料上涨,将使空调均价恢复到原有水平。


  根据以往的市场经验,空调涨价集中于旺季,12月份涨价确实少见,原材料起了很大作用。王宏吉说:“原材料价格大幅度上涨,如果不涨价,将直接影响经营利润,甚至会影响后续研发生产。”

  很早便开启自动化进程、大力进行收购合作发展机器人产业的美的集团自2012 年以来,便累计投入使用近千台机器人,自动化改造预计投入约50亿元,希望以机器人取代昂贵的人工成本。在如此自动化设备布局更加完善的情况下, 美的也忍不住需要上调价格。在多重成本上涨的影响下,整个家电行业涨价已不可抑止,成本递增或引发家电业新一轮洗牌。

  家电行业集体涨价,令消费者惊慌。有分析人士认为,格力电器在此背景下承诺不涨价,除了得益于自身自主研发、提高生产率,成本降低外,也是为消费者送来一颗“定心丸”,可谓家电行业的一股清流。从格力公告中也可看出,格力对这种长期积累的自主创新成果的信心,足够抵消原料成本上涨带来的冲击。

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编审:宋蛟龙
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