近日,由世界品牌实验室独家编制的2016年度(第十三届)《世界品牌500强》排行榜于12月26日在美国纽约揭晓,中国36个品牌入选。其中家电行业只有两个品牌入选,一向占据着热搜和话题榜首的格力却未能获冕!

  据了解,此排行榜的评判依据是品牌的世界影响力,即品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标:市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力对世界级品牌进行了评分由此评选出世界品牌排名前500的企业。

  老实说,家电行业的老大每天或者时不时能听到名字的,除了董明珠其他人就好像消失了一样“杳无音信”,但是只有在这种真正拼实力的排名上才能看出来,品牌影响力不等于个人影响力,只有品牌价值的真正强大,才能在世界上站稳脚跟。

  据悉,此次榜上有名的家电企业,一个是排名第76位的海尔,一个是排名第288位的长虹,但是这两家的创始人一个张瑞敏、一个倪润峰却并不为人们所熟知。而董明珠的名字却时常出现在大街小巷。

  诚然,若是单从数字上看,格力电器2016年1-9月实现营业收入837.71亿元,同比增长0.11%,相比青岛海尔,2016年1-9月实现营业收入843亿元,同比增长18.80%。两者的营收差距并不大,因为格力在董明珠的带领下,将摊子铺的相当大:除了格力原本的家电、带有董明珠开机动画的格力手机、机器人、精密机床、炒的沸沸扬扬的新能源汽车等,营收自然不会差。

  但是在营收增长上,就显示出了差距,而这些差距除了这些数字所能代表的东西,自然还有更有价值的品牌影响力。但是事实是,或许董明珠借助格力的平台打造出的自身价值要比给格力创造的品牌价值大得多,毕竟王健林是冲着“董明珠”三个字堵上了5个亿。

  虽然,格力或许得到了发展,但是,格力依旧只是格力,董明珠却成了“董小姐”,不知是董明珠成就了格力,还是格力成就了“董小姐”!