今年的空调行业收获颇丰,在全国很多地区持续高温的作用下,空调市场异常火爆。据了解,很多空调品牌都宣称半年销量即达到去年全年的销量,一些头部品牌甚至出现供货不足的状况。

  今年的空调行业收获颇丰,在全国很多地区持续高温的作用下,空调市场异常火爆。据了解,很多空调品牌都宣称半年销量即达到去年全年的销量,一些头部品牌甚至出现供货不足的状况。行业媒体分析认为,空调业在很大程度上仍是“靠天吃饭”,在去库存以及销量暴增后,空调企业不可盲目乐观。



  中怡康总数据显示,2017年1-5月,我国空调市场的零售量和零售额规模分别达到2399万台和840亿元,分别同比增长33.2%和38.8%。

  这样火爆的市场表现让彩电、冰箱、洗衣机等都家电产品无法与之相比。值得注意的是,在今年3月时候,整个空调行业总库存还高达4000万台。也就是说,进入5月后持续的高温天气让空调销售走热,也逐渐化解了行业高库存的压力。

  但是,很明显,空调业没有摆脱“靠天吃饭”的局面,所谓的技术创新、场景拓展等,并没有根本改变空调销量受天气因素制约的弊病。

  笔者注意到,今年不少空调企业提前完成了销售目标,并努力扩大渠道、提升产能,以期望在新的冷年保持更大的竞争力。不过,空调企业蓄力的同时,也会带来不小的隐患,对未来空调企业不可盲目乐观。

  其一,房地产市场趋于萎靡。在经历了一轮房地产热之后,国家逐渐收紧了对房地产市场的政策扶持,房地产市场也逐渐趋于萎靡。中国指数研究院最新数据显示,7月,22个主要城市楼市成交量环比下降3.1%,同比下降24.5%。其中,一线城市同环比降幅明显,成交环比下降14.7%,广州、深圳、上海环比降幅较为显著,降幅分别为29%、27%、12%。同比来看,整体成交量仍下行,且降幅扩大,北上广深同比降幅均超30%,其中,北京、广州降幅超五成。

  在房地产市场趋于萎靡的大背景下,势必影响包括空调在内的家电产品销售。未来,在新的冷年开启后,空调企业在增量市场方面或许会遭遇滑铁卢。

  其二,天气因素未必继续助力空调业。天气因素具有一定的偶然性,不能将2017年的经验复制给2018年,一旦天气因素有变,今年火爆的销售态势一定不会延续下去。

  其三,购买力提前释放抑制了后续需求。2017年很多空调企业提前完成销售目标,一个很重要的原因是消费市场提前释放了需求,而进入新的冷年后,因为需求的提前释放导致后续需求不足,会影响新冷年的空调销售目标的达成。

  与此同时,不少主流空调品牌都在提升产能和扩大渠道,这也可能带来更多的不确定性,即在供给扩大的时候,需求却有可能回落,从而造成供需的严重不平衡,引发新一轮高库存危机。

  综上,空调业虽然今年取得了非常出色的业绩,但空调企业要客观看待,要认识到行业“靠天吃饭”的局面并没有根本改变,在房地产市场管控趋严、天气因素多变以及购买力提前释放等因素的作用下,空调业在新的冷年的前景不能盲目乐观。