据中怡康推总数据,2018年春节期间,空调市场的零售量和零售额规模分别为54.0万台和21.3亿元,分别同比下滑8.6%和4.6%。在此其中,线上线下表现差距巨大。线上空调市场零售量和零售额规模分别为17.8万台和6.1亿元,分别同比增长29.2%和47.9%;线下空调市场零售量和零售额规模分别为36.2万台和15.2亿元,分别同比下滑20.1%和16.4%。虽然线上市场依旧保持较快增长,但仍未挽回春节期间整体市场的颓势。

    在春节市场中,线下品牌趋势体现在集中度继续提升,马太效应十分明显。据中怡康线下周度零售监测数据显示,2018年春节期间,TOP3品牌的零售额份额达到73.7%,相比去年份额提升了3.7%;而与线下相比,线上品牌仍处于多方交战之势,品牌份额大幅波动。线上TOP品牌排名不断发生变化,竞争氛围十分激烈。

    从产品端来看,春节期间,空调市场结构升级现象明显、变频、高能效、智能化、健康化趋势稳步推进。据中怡康线下周度零售监测数据显示,2018年春节期间,变频空调的零售额份额达到83.8%,份额比去年同期上升了2.4%;APF一级占变频的零售额份额达到52.2%,份额比去年同期上升了19.1%;智能空调的零售额份额达到50.3%,份额比去年同期上升了7.9%;自清洁空调占整体市场的零售额份额达到25.2%,份额比去年同期上升了0.9%。

    综上来看,2018年春节销售出现倒春寒。虽然春节市场仅是一个小的促销周期,它的下滑并不会对全年销量产生大的负面影响,但是这足够提醒我们,2018年空调市场并不能盲目乐观。相比之下,产业端的结构升级叠加消费者端的消费升级更应值得重视。加大转型力度,争夺中高端市场将成2018年空调品牌的动作重点。