2018空调冷年(前一年8月到当年7月为当年的空调冷年)已经收官,空调行业步入了一个即便是出现长时间高温闷湿天气也难以刺激需求的阶段,但得益于煤改电等政策因素,空调销量仍然呈增长态势。近日,国家信息中心发布的数据显示,2018冷年国内市场空调零售规模为6553万台,同比增长16.56%,相较于2017年28.5%的增长率,本年度增速放缓。 
  从品牌市场占有率来看,整个行业“马太效应”愈演愈烈。国家信息中心数据显示,处于一线阵营的格力美的海尔三大品牌市场占有率由2017冷年的74.22%提升6个百分点至80.44%,而除三大品牌以外的市场,超过200个品牌的合计占有率不足20%。
  从销售业绩来看,包括格力、美的、海尔、志高等在内的巨头企业均表示业绩大好。格力方面负责人表示,2018冷年出口规模同比增长幅度超过20%;海尔半年报指出其在高端市场斩获颇丰,海尔空调在1.6万元以上价位段市场占比51%,一级能效产品占比60%;志高集团总裁李兴浩透露,截至5月31日,志高空调在全国多区域提前2个月完成了2018冷年全年的销售任务。
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  由于增速放缓,以及前两年零售量集中式爆发带来的商家对市场过于乐观,致使大量的出货转换为巨量的库存。国家信息中心数据显示,2018冷年给行业留存了4800万台的天量库存,这就意味着超过1000多亿元的资金被沉淀在库存上,而后期新产品必须迈过这个巨槛才能大面积流通。业内专家指出,2000万台的库存量在整个行业还属正常,目前如此庞大的数字,行业便很难重回良性轨道。以美的、格力、海尔为代表的大型家电企业尚有效率驱动的余地,许多游走在盈亏线的中小品牌势必会面临非常沉重的盈利压力。
  除了库存压力,以拼多多为代表的平台为非标机提供了流通机会,部分擦边球、山寨品牌等假冒伪劣产品流入了三四级市场,而这部分低价产品也冲击着整个市场,致使市场形势更加严峻。但所谓的低价背后往往是低质,原材料成本并没有出现大的下滑甚至部分还在上升,而这些品牌的出货价格往往低于标准型产品的制造成本,这样一来,最终到达消费者手中的机器势必偷工减料、能效虚标。而竞争秩序的肃清需要强有力而严格执行的规范制度。