今年以来,空调市场的确有点糟糕,但空调厂商还没有那么惨!从一线市场来看,市场行情正在加速两极分化,歇菜的就是那些投机者,头部企业已开始收获时代变革和产业转型的红利。

  雨很大、雨还很多;市场很差、市场还很乱;企业很苦,企业还痛;翻开今年空调市场的发展日历,可以看到“几乎没一个好消息”,多是足以令各个厂商们窒息甚至退缩的坏消息。

  去年,因为突然的高温天气而火爆的东北空调市场,今年已彻底凉凉。之前,宣称要在东北市场打一场漂亮“翻身仗”并投入不少资源的空调厂商们,很快就被“打脸”了。

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  今年,一直备受空调厂商期待的华南、华东、中部、西南等地市场,至今没有迎来持续性、规模性的高温暴热天气。导致众多家电厂商的备货已从财富变包袱。

  进入7月后,中国市场上的众多空调企业和商家们,并未迎来期待中的高温暴热天气,相反被各地陆续出现、持续不断的阴雨天气,搅得“心神不宁”。此时,距离2019冷年收官,已经不足一个月的时间,奇迹不会降临。

  多位空调厂商坦言,就在今年五一前,一股“紧张和恐慌”情绪,便开始在市场迅速蔓延和弥散开。618年中大促期间,格力对阵奥克斯的事件,更是将市场上的这种情绪推向新高。让所有厂商担心:市场已经差到,连头部企业都要到同行的碗里、甚至嘴里抢食吃了。

  从外面看,市场下跌、需求疲软、出货不畅,而众多空调厂商们却迟迟找不到破局的方向和手段,这是低迷的根源;从里面看,则是随着市场竞争的白热化,过去一直稳居中高端市场的格力美的,主动下攻抢市,挤压大量小微企业的生存空间,过去的生态局面失衡。

  更大的变局,则是国家对于空调能效的严查态度,已非常明确。过去大量在一线市场上依靠“非标机”的偷工减料,拥有低价优势的小微企业们,真的是内心很煎熬:收手不干就活不了,再干一旦被查就是死。一旦国家接下来“下狠手”严查,数百家小品牌混日子的空间,就会“一夜消失”。

  不过,就是在这样一个最坏的空调市场上,一些厂商已经开始在收获最好的机会和结果。所以,空调市场并不会歇菜,但一些空调厂商们今年下半年,或是明年初,却要“彻底歇菜”作别行业了。