浙江中央空调市场在华东区域乃至全国也有着举足轻重的地位,随着长三角一体化发展正式上升为国家战略,其作为市场风向标的重要意义不言而喻。

  浙江中央空调市场在华东区域乃至全国也有着举足轻重的地位,随着长三角一体化发展正式上升为国家战略,其作为市场风向标的重要意义不言而喻。据《冷暖商情》统计,2019年浙江中央空调市场平稳前行,细分领域表现亮眼,整体市场容量约112亿元,占据整个国内市场容量约12.5%。纵观2019年浙江中央空调市场主要呈现以下特征:

  品牌格局:国产品牌综合竞争力不断增强

  2019年,浙江中央空调市场各品牌之间的整体格局并未发生太大变化,但市场经济环境下行给品牌层面造成了很大的压力,各大品牌在销售业绩与年度目标达成上略有出入。

  国产品牌阵营,综合竞争力不断增强,格力美的牢牢占据冠亚宝座,海信在政采项目上持续发力,市场占有率不断提升,奥克斯在浙江市场或凭借渠道优势或凭借本地品牌的区位优势屡有斩获,海尔磁悬浮机组收获广泛认可,得益于产品销售策略的灵活性和性价比,天加、国祥、台佳销量同比有所提升。

  日韩品牌阵营,大金日立东芝是浙江中央空调市场中占比最高的三大日系品牌,大金在工程项目市场上同比往年有微幅下滑,但在家装零售市场上依旧是毫无争议的王者地位,日立近年来增速明显,在浙江中央空调市场占有率上渐渐拉进与大金的距离,东芝则凭借在中小项目领域和“冷暖风水智”战略的开展顺势抢占了不少市场份额,在浙江市场上也有较为显著的增长。此外,三菱重工、LG三菱电机、三菱重工海尔、松下等品牌同样表现活跃。

  欧美品牌阵营同比往年有所下滑,国产品牌以及日韩系品牌对欧美系品牌传统优势领域的蚕食以及市场环境下项目数量减少,是欧美品牌占有率近年来市场占有率连续下滑的主要原因。不过,约克麦克维尔开利特灵这四大品牌也在不断调整产品线适应市场,加大了对家装零售市场的关注,也开始在细分市场、改造市场寻求空间。此外,顿汉布什克莱门特、EK等品牌也有亮眼表现。

  产品格局:多联机地位仍难撼动

  2019年,浙江中央空调市场表现突出的产品品类有:多联机、单元机、风管机、磁悬浮、模块机、两联供等,且预计未来多联机市场地位稳固,很难被其他品类所超越;同时,随着单元机市场地位的升高,也受到了越来越多品牌的关注,尤其是风管机市场,大部分品牌都升级了产品、完善了产品线,以应对追求性价比的中小项目市场的竞争。“二强”局面在短时间内将难以撼动其地位。

  离心机、水冷螺杆、户式水机增长速度较为平稳,止住了一再下滑的颓势,其他产品如水地源热泵、溴化锂产品则继续下滑,但下滑幅度有所减缓。此外,定制空调、精密空调的销量呈稳步增长趋势。

  浙江中央空调市场发展趋势

  浙江省有11个省辖市,19个县级市,但是最受关注重点市场仍然是杭州和宁波,一直以来,这两个市场同样也是中央空调厂家资源倾斜最多、经销商数量最多、规模最大的城市。此外,温州、嘉兴、金华、绍兴等市场也是浙江区域的潜力市场。

  1、三四线城市成为零售市场“新宠”

  从市场趋势来看,当中心城市在政策的影响下进入低速发展期后,城镇化建设的加速也让三四级市场逐渐成为了零售市场的“新宠”,各大品牌纷纷在三四级市场进行渠道布局和网点建设。因此,随着三四级市场的释放,预计浙江省三四线城市将迎来进一步发展,中长期增长依旧较为乐观。

  2、马太效应明显加剧

  从竞争趋势来看,2019年尽管市场下行压力大,浙江中央空调行业品牌集中度依然在进一步提升。小规模品牌市场生存空间受到进一步压缩。可以判断,这种强者恒强,弱者愈弱的品牌局面将会持续下去,最终的结果是几家寡头级中央空调企业变得越来越强大,市场份额越来越高,而多数品牌走下坡路,或许在不久的将来一些弱势品牌将从市场上消失。

  3、两联供市场渐受青睐

  从产品趋势来看,尽管目前多联机产品仍然占据着半壁江山,但无论是表现欠佳的水机品牌还是一直较为强势的氟机厂家,在2019年明显感觉到增长乏力,急需一剂“强心针”增添市场活力。所以我们看到2019年无论是水机品牌还是氟机厂家,都在积极布局两联供市场,而浙江市场作为中央空调权重区域,不仅是在一二线城市,在消费升级趋势更加明显的三四级市场两联供产品的渗透率也将不断提高,从而迎来新一波的白热化争夺战。