据中怡康前日公布的五一期间白电(冰箱、洗衣机、空调)销售数据显示,三大产品同时出现大幅负增长,其中空调线下门店销售量、销售额齐齐下跌超22%,最为惨烈。

  对比线上和线下销售,更是背道而驰:线上市场高速增长,线下市场断崖式下跌。五一小黄金周作为上半年行情的一个重要总结,对下半年的走向起到“风向标”的作用,这样的业绩表现或令“家电行业小伙伴的心情一下就不好了”。

  线下销售全线下跌

  中怡康监测的五一白电线下销售市场数据显示,洗衣机量额同比下跌一成,冰箱和空调同比下跌20%左右。

  冰箱零售额同比负增长17.4%,零售量同比负增长18.0%。冰箱各品类中两门、三门、对开门均表现不利,零售额分别负增长39.1%,27.3%,22.9%,仅多门产品逆势增长10.0%。

  洗衣机零售额同比负增长9.1%,零售量负增长7.9%。五一整体价格,由去年的2668元下沉到2625元,其中波轮和滚筒产品均价分别下降5.8%、6.8%,变频滚筒的均价更是下滑了12.0%。

  空调零售量、零售额规模分别同比下降22.3%、22.2%,跌幅之大让人唏嘘。唯一的亮点是,智能空调零售量份额占整体销售的14.1%,相比去年同期提升了2.8%。

  线上销售比增约五成

  与线下表现形成鲜明对比的是,中怡康数据显示三大产品线上销售几乎增长了50%。其中,冰箱零售额同比增长53.5%,零售量同比增长54.4%,各门体全线普涨,其中多门零售额同比增长105.2%,对开门零售额同比增长103.1%。

  洗衣机线上零售额同比增长39.1%,零售量同比增长43.1%;平均均价由去年的1430元下沉到1364元,产品向低端分布递进,也就是说线上销售理想中的提升产品结构的意图未能实现。

  空调线上市场零售量、零售额规模同比分别提升了57.6%、50.6%;均价达到2441元,同比下降了4.4%。空调线上销售的增幅之所以最大,是因为与冰箱和洗衣机相比,空调此前线上销售规模的基数最低,综合来看,空调作为白电行业的主力单品,2016年的行业压力空前巨大,超过了另外两个品类。

  对于今年五一期间白电线上的表现,家电行业资深观察言人士刘步尘指出,与线下实体销售相比,线上销售的整体基数仍然较低,电商崛起带动的线上销售红利还将维持一段时间,但可以看到其强劲势头有所减弱。