今年6、7月份全国的高温烧烤模式让空调市场火了一把。在刚刚举行的2016-2017空调行业高峰论坛上,国家信息中心发布的2016年空调市场数据显示,今年空调线下市场销售量与销售额同比分别增长了4.36%和2.47%,截止到目前空调行业库存已维持在合理水平。

  新冷年轻装上阵的空调企业,无疑将进入转型升级的快车道。在2016-2017空调行业高峰论坛上,科龙空调凭借在能效方面的突出表现,获得“2016-2017年度空调行业节能健康领先品牌”和“2016-2017年度空调行业节能品质之星”两项重要奖项。据了解,自16年年初科龙空调坚持“高能效”战略,推广一级能效,在冷年结束之际获得的两年度项能效大奖,体现了行业对科龙能效战略的认可。

  加码一级能效 加速转型

  由于2015年4000万台的库存压力,2016年空调市场一整年笼罩在去库存的阴霾中,对全年空调销售起到重要拉动的用的6、7月份旺季市场,也多以低端产品为主,因此尽管空调行业结构明显改善,但转型速度不免受到影响。国家用电器协会副理事长徐东生认为:“目前我们国家无论是消费水平还是消费能力,均不存在约束限制问题,最大的问题在于供给端结构升级缓慢、创新能力不足而无法满足更高的消费需求。”

  在“去库存”成为行业关键词的2016年,科龙空调依然加速能效升级,从年初开始推出“高能效战略”,以一级能效为引擎,加码能效升级。17新冷年,通过长期对高能效产品的探索,根据当前行业发展变化,推出“一级能效5C标准”,打破行业单纯以能效比作为一级能效衡量标准的现状,从节能、迅速、安静、智慧、健康等五大维度,定义了优质一级变频的新标准。同时,通过对以双高效技术为代表的优势技术进行迭代升级,科龙在节能、制温速度、静音、健康均取得了新的突破,其中自主研发的OC超频冷暖技术,通过超频弹射启动,极大地提升了升频速度,从启动到升高到额定频率时间由2分钟缩短至40秒,速度较普通空调提高了3倍。新冷年科龙空调一举发布四款一级能效新品,科龙的转型之路俨然走在行业前列,其在市场中对一级能效的推广为行业能效升级起到了推动作用。

  据市场研究机构中怡康数据显示,2016年1-6月空调行业一级变频的销量占比为20.7%,科龙空调的一级变频销量占比达32.1%,具有明显优势,科龙已顺利进入转型升级的加速轨道。

  产品创新 打造核心竞争力

  目前,空调消费需求高端化趋势明显,对于一众需要“补课”结构升级的企业来说,回归到产品品质成为必然,产品创新将成为企业重要的竞争力。

  2016年以来,科龙空调在产品设计上更加注重满足用户个性化需求,从首款健康美容空调领衔行业打造健康美容功能,到小蛮腰360°全方位送风颠覆传统送风模式,再到大白多彩系列空调实现私人定制,每一款都深挖用户需求,以价值驱动市场需求。新冷年,科龙再度从用户体验出发,针对夜间睡眠环境,推出专业静音空调“静美人”,不仅实现低至16分贝的超静音运行,采用的左右摆风,送风更为均匀、舒适,同时该款空调还在行业中领先采用智能光感技术,可根据光线明暗变化,自动调节送风模式,为用户提供更为舒适的睡眠环境。

  业内专家表示,随着消费需求的日益多样,目前高效、智能、健康、艺术已成为行业趋势,转型升级中需要一系列精品、新品真正来激活市场消费需求。科龙空调通过产品创新让用户体验到了新技术到来的新产品体验,在精品打造上走在了行业前列。

  品牌软实力 开创新势能

  刚刚过去的一年被业界总结为“冷年不冷”,主流空调厂商通过在终端市场的勤奋耕耘,一扫15年量额双下滑的阴霾,部分企业在营销方式、品牌建设上积极尝试新形式,打破以往营销与品牌不能兼顾的误区,为行业注入了新的活力。

  2016年是科龙品牌建设具有代表性的一年,不仅在体育年开国内白电体育营销先河,成功成为欧洲杯全球合作伙伴,从产品、活动等层面全面拉开赛事营销,成功带动销售,同时对品牌形象带来了重要拉升。此外,通过牵手央视黄金资源《对话》栏目,拉升知名度,科龙一改往日低调作风,多面发力。品牌形象的提升成为转型升级的重要推力。

  在新冷年开局会上,科龙重磅发布了品牌卡通形象“科龙KK”,再度加码品牌打造。科龙品牌形象通过对品牌中“龙”的形象进行进行艺术化设计,塑造了具有科技感、时尚感,同时又阳光、活泼的新形象,使品牌拥有了更加独立、完整的人格。目前,科龙KK形象已在终端全面推出,进一步拉近了品牌与用户的距离。

  海信集团董事、海信科龙电器股份有限公司总裁代慧忠表示,“探索”、“专注”、“时尚”是科龙的品牌个性。科龙正通过技术迭代、精品打造、营销创新等多个层面,打造“具有创新精神的专业空调品牌、时尚家电品牌。”