今年以来家电行业整体进入到平稳增长的常态化阶段:一边是很多家电厂商感受到的市场下跌;另一边却是家电消费的持续升级。两极分化之下,面对需求不振、竞争加剧的局面,家电企业们不得已采用压缩利润的方式来换取市场。于是,彩电、空调、厨电……纷纷出手,价格战打响的消息从家电行业各个领域不断传来。

  尤其在空调行业,即使面对2019年冬天的市场淡季,也表现出和寒冷天气格格不入的火热,价格战一波未平一波又起。连曾经强调“坚决不打价格战”的格力,自双十一突然放“大招”,旗下系列产品大幅度降价开始,美的海尔奥克斯志高等品牌陆续跟进,空调价格战全面爆发。随后半个月内,格力又相继进行两次降价促销。对比其他企业掀起的价格战,格力多次受到“消化库存、清理低能效产品”的质疑。

  根据相关消息报道,空调能效新标准将在今年底正式颁布,并将于2020年起实施。据了解,本次修订的新标准最受关注的首次将变频机与定速机的能效等级统一,加速淘汰劣质产品与企业。如果新标准实施,那不仅意味着定频空调将面临着被市场淘汰的命运,就连变频三级能效空调也将被列为非节能产品。从目前来看,距离新标准真正实行越来越近,而这中间的时间将会留给相关空调企业清理不达标产品。

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  空调能效新标准的实施,对于众多空调企业来说,有利亦有弊:好的是,新标准的加入将会扰动传统空调市场的鲶鱼效应,加快企业的发展和走势。而坏的是,此次新标准必将会在行业价格战的基础上再掀腥风血雨,空调企业将进一步加速库存和不达标产品的清理速度和力度。显然,格力空调两个月内三次降价促销不仅是迫于市场压力,还有极大的可能真的是清理库存!

  当然,新标准的实施并不会让那些不在新标准范围内的空调,短时间内在市场上消失。一方面是消费者习惯会先考虑购买成本,在购买预算的范围内选择较好的,而新标准规定的节能空调可能价格会稍高,超出预算范围,而且积压的空调存量也需要一定时间去减少库存。另一方面,若想消费者真正了解到新标准下产品的好处,还需要一个过程。

  目前,家电行业低迷的态势在未来还将持续。无论是外部环境更加恶劣,还是行业新标准正式施行,明年的空调市场价格战都有可能成为最高频和力度最大的。但空调企业必须认清一点,价格战只能缓解企业一时之急,长久来看还会降低消费者对产品价位的心理预期,并不利于整个行业的持续发展。面对严峻的市场形势,家电企业要苦练内功,通过差异化创新在这个竞争充分的市场寻找新的增长点。