空调产品在出现之初,只是作为消费者家中的“空气温度调节器”而存在,与消费者之间的平衡维持了数十年。但随着人民消费水平的提高和产业升级的需要,无论是消费者还是行业对空调产品的要求也越来越高。
  时间来到2020年,空调新能效标准的实施和疫情的爆发都成了空调行业发展中的大事件。基于此,空调行业有了新的发展契机,多年来较为稳定的品牌格局,有望在新标准新赛道的竞争中被打破。
  新能效标准 “优等生”的机会
  2019年12月31日,备受瞩目的GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》(以下简称新能效标准)正式对外公布,并将于今年7月1日正式执行。至此,将此前变频空调和定速空调能效标准合二为一的空调新能效标准,终于“千呼万唤始出来”。
  新能效标准的实施将使目前的定/变频市场淘汰率达到45%,2020年能效将提升14%,到2022年将提升30%。此次能效标准的大幅提高,意味着大批低质的存量产品将被淘汰,缺乏技术积累的企业将无法满足用户对品质的追求,并有可能终结业内“低质低价”价格战的怪圈。

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  除了使能效落后的空调退出市场外,新国标也提升了空调产品的整体能效。经过对比相同冷量段的新老国标APF值(全年能源消耗效率),新国标1、2、3级比老国标变频1、2、3级均有0.5W·h的提升,意味着能效标准整体跃升一个等级。
  此时,有的企业想的是如何在新标准来临之前消化掉高能耗产品,而有的企业已经迫不及待的拥抱新标准,并且以此全面赢得市场的认可。据奥维云网数据显示,2020年20周某品牌新一级能效销售额市场占有率高大50.93%,位居行业第一的同时超出第二名10个点以上,并且这已经是他连续4周拿下新一级能效空调的行业第一。这个品牌不是格力美的两大传统巨头,而是海信

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  这样的成绩背后其实是海信空调的前瞻性布局。据悉,海信空调的研发部门早在几年前就已在做能效提升的技术布局,多款产品在新能效标准出台前就已经达到了新能效的标准。如果把新能效标准的实施比喻为一场考试的话,海信其实是准备好了答案,坐等发卷。
  2019年年末,中国质量认证中心对空调产品进行了绿色产品认证,海信空调7款产品获得认证证书,勇夺行业第一。目前,20款海信空调产品拿下新标准能效标识,而海信今年最新上市具有新风功能的空调也在列。可以说,海信空调长达十数年的布局,在日常的管理、开发、生产的每一个环节都是在遵循国家标准,按照最高的要求去指导每一个环节、每一个产品的开发和生产工作与新能效国标的实施意义不谋而合。
  对于用户而言,使用高能效空调是既响应了国家节能减排的号召,又真真切切的省下了白花花的银子,提升能效的意义正在于让用户既省钱又省心。
  考试只是差等生的噩梦,对于优等生来说,不过是一次实现自我的机会。一贯坚持的高标准和严要求,把一切都准备好的实力,才能让海信空调在新市场环境中脱颖而出。
  新风布局 迎合健康需求
  可以说,一场突如其来的疫情重创了空调行业,但是也为空调行业提供了新的需求增长点。古语有云:危中有机。疫情的笼罩下消费者把空调的健康属性放在了最重要的位置上。
  前四个月,空调行业销售一片惨淡,甚至不止于腰斩,但是主打“健康牌”的新风空调确是市场上的唯一亮点。国内新风空调市场的零售量和零售额分别大涨490.1%和365.1%。五一过后,空调市场回暖,新风空调又领涨行业所有技术概念。中怡康发布的《2020年五一家用空调市场研究报告》称,新风已经成为高端空调市场的核心需求,在5000元以上挂机市场中,新风空调份额占有率25.4%,10000元以上的柜机市场中,新风空调份额占比达到29.6%。

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  在这个新领域里,海信空调又一次放了卫星。今年以来,海信新风空调的零售量和零售额分别为26.8%和30.15%,在行业内稳居TOP2。中怡康五月第一周空调行业数据显示,新风空调销量环比暴增431%,而海信新风空调销售环比更是暴增637%。
  空调行业发展几十年来,绝大多数家用空调采用的都是内循环系统,所以导致了一个现象:每每开启空调时,我们必须去关闭门窗,不然空调就会“为全世界制冷”,而关闭了门窗开空调又会引起“空调病”,消费者很难在舒适和健康中寻找一个平衡点。而海信洞察到了这个痛点,很早便发力的新风空调建立了新的空气流通机制,十分有效的解决了消费痛点。

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  海信最新发布的新风空调X8柜机集空调、新风、净化三合一,引进新风量可达到业内最大的 90m3/h,3分钟内新风可被送达房间各处。与此同时,其还通过了流感病毒H1N1/手足口病毒EV71病毒去除率检测,成为2020年首批具有除病毒能力空气净化家电优势产品。
  技术的进步总是恰逢其时,新风空调的优势更在疫情的倒逼之下被无限放大。不用开窗也可通风,并保持舒适的温度,海信空调身上的闪光点得到更多消费者的关注和认可,最终反映到市场上,体现在数字上,取得更好的业绩自是理所当然。
  写在最后:2020年一季度空调行业销售规模为149.2亿元,同比下降58.1%。到了5月份,随着疫情的缓解,在高温天气的带动下,还有因为疫情引发的空调升级换代的需求,众多空调企业的销量已经逐渐恢复,5月整体均价环比持平同比小幅提升2%,整体销量出现实现19%的高增长。
  虽然危机有所缓解,但是今年的空调市场依旧不容乐观。文首提到到新能效标准,后疫情时代的需求变化,二者影响相结合必将会结束拖累行业多年且不健康的价格战,让空调行业回归到核心技术和整体实力上的竞争中来。同时随着消费者对空调舒适、健康、智能等需求不断提升,空调厂家应该将接下来的重点放在产品的研发上,从价格战转向“健康战”、"能效战“、“质量战”,对余量市场的占据应该转为对新价值的创造才是企业发展的长久之计。也只有如此,在面临洗牌局面的时候才能立足脚跟。
  而对于近来频频创造逆袭奇迹的海信空调来说,多年来坚持的高标准和技术储备已经迅速转化为了受市场认可的产品。早早完成了技术升级迭代,便可在新的市场环境中大展拳脚。王侯将相宁有种乎?也许2020就是海信空调实现弯道超车的一年!