厂商加速去旧标库存
  7月1日,被誉为“史上最严”的空调能效新标GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》正式实施,不管是准入级别、变频定频同标,还是能效定级,新标准都实现了跨越式升级。
  这对于消费者来说,意味着全新的节能和舒适体验,在选购高能效产品时有据可依;而对空调产业而言,则意味着低价、低标、低质产品的市场空间将越来越小甚至消失,一场行业洗牌悄然开始。
  奥维云网(AVC)白色家电事业部总经理赵梅梅预计,新能效实施后有望进一步淘汰落后产能,空调行业竞争格局进一步向龙头集中,“老旧低能效产品将进入价格竞争阶段,新能效产品有望进一步拉动价格结构性修复。”
  新旧产品同场竞赛
  在GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》正式实施后,老能效产品将不允许再生产。老能效标识分为三级,新能效标识分为五级,而且定频、变频采用同一个标识,可让消费者更直观地进行能效对比。
  更重要的是,空调能效新国标的实施,能切实为用户带来省电。有数据表明:家里有一台十年的老空调,换成最新一级能效的变频空调,每天省电约2元。即便与是现行标准中的变频一级能效空调相比,新标准下的空调在每天都使用的情况下,每年也能节约272度电。
  7月1日,21世纪经济报道走访各大家电卖场发现,虽然新国标已经实施,但市场上依然可以见到旧能效产品,两者同场竞赛。“旧能效空调虽然不能生产,但还是可以继续销售的。”国美一位店员向记者表示。
  而在价格上,记者发现新旧能效产品存在一定价差,主要体现在新一级能效的产品上,因为高于过去的任何一级,所以该类产品在定价上有一定溢价空间。
  从京东平台上主流空调品牌的情况来看,同款大1匹变频冷暖空调,新旧一级能效,奥克斯海尔的价差为100元,美的价差为50元,海信价差600元,而格力旧一级大1匹变频卖得最贵,要3649元。在记者咨询同款新一级能效产品时,格力客服答复说暂时没有,推荐了另一款售价5999元的大一匹儿童空调。
  奥克斯家电内销市场推广部副总监李阳对记者表示,在空调新能效标准实施的初期阶段,由于市面上存在新老能效空调并售的情况,所以二者之间会存在价差。赵梅梅进一步指出,新能效产品目前的溢价水平从一二百元到一千元不等,在她看来,“新能效是一个叠加卖点,不是独立卖点,仍需匹配各品牌产品的其他卖点一起销售。”
  美的家用空调相关负责人认为,要从两个方面去理解新能效产品及其定价。“比如以前的变频一级能效(产品),新能效实施后,就会变成新标准的二级,只是能效等级的变化,不涉及到产品本质变化,所以价格是不会变动的。另外,全新升级的产品,比如新标准的一级,和老标准的一级,相比之下两者会有价差,也是会存在的。”
  他建议消费者在选购空调产品的时候,主要还是看产品的能效值,如果直接拿新产品跟老产品相比的话,“有时候不太好比较”。
  “马太效应”愈演愈烈
  值得注意的是,在新的空调能效标准下,定速单冷全部淘汰,所有旧三级能效产品也将全部淘汰,不允许再生产。
  中国标准化研究院研究员成建宏此前曾预测,此次新能效标准给空调产业带来的调整,将在2022年前后出现,届时会让中国空调市场的整体准入门槛提高30%左右,而目前定变频市场淘汰率在40%左右。
  事实上,从去年底新标准发布开始,已经有不少空调企业开启了“清库存”行动。根据奥维云网的监测,从零售端的数据可以发现,目前定频挂机(新四级及以下)的占比已非常低。
  李阳告诉记者,早在去年12月国家发布空调新能效标准之前,奥克斯就参与了新能效标准的讨论制定工作,并同步启动了新能效产品研发,今年4月公司新能效产品正式投入生产。截至6月30日,奥克斯新能效空调占比70%,旧能效空调整体库存远低于行业平均水平。
  赵梅梅表示,目前空调库存最高的就是格力,压在各级经销商手里,其他企业库存水平并不太高。
  今年4-6月,董明珠连续举行了五场直播,展示格力多元化产品、探索新零售模式之余,清理库存也是其中一大内容。一位不愿具名的业内人士对记者称:“董姐之前几波活动,都是清理变频和定速的三级能效(产品)。”
  6月28日,美的集团家用空调事业部郑州中心总经理李涛在郑州举行的保鲜行动启动仪式上宣布,凡是2020年7月1日之前生产的老能效产品均7折起售。
  李涛在现场表示,与往年促销不同的是,今年的空调“低价大促”,极有可能暗藏“低能效库存机”的消费陷阱,“低能效库存机,除了能效不合格以外,还存在受潮受损、款型淘汰、寿命缩减,安全隐患等各种问题,因此保鲜行动迫在眉睫。”他说。
  李阳认为,空调新能效标准实施后,随着新能效产品进入市场,老能效空调的市场将受到挤压,去库存成为所有厂商需要面临的一大问题。同时,新能效标准的实施将加速空调行业“洗牌”,对于研发力量薄弱、产品更新速度慢的中小型空调企业来说是个不小的挑战。
  对于今年空调市场的整体需求,李阳认为今年的气温虽然相对偏高,但极端天气(强对流)也频繁,目前对空调市场的销售刺激还不明显。
  “在疫情发生之前,空调市场已经开始由增量市场转为存量市场,市场需求以更新换代为主,整个全年的需求相对稳定。”他预计,随着疫情影响逐渐消退,下半年市场回暖后的销售同比去年持平,但全年下降已不可避免。