近日,一则“中国风、格力造”的品牌广告,登陆央视等平台。这被认为是格力电器从当年的“好空调、格力造”之后,又一次重大战略变革。
  据悉,这则广告内容非常简单,直接以粗放的大字,显示出“空调必有风、无风非空调。格力秉承自强之风、诚信之风,用科技创造中国风。中国风,格力造”。
  对此,多位家电业内人士直言,这则“中国风格力造”的广告,不过是进一步表明并释放出格力电器在空调市场、家电行业的频频“跟风”现实尴尬。同时,也再次公开“打脸”格力电器董事长兼总裁董明珠。因为就在2019年董明珠多次公开宣称“格力推出了无风空调”,现在却说“无风非空调”。

格力空调
  董明珠在央视财经《对话》栏目中宣布,我们打破空调定律推出无风空调

  多元化扩张,格力走出了一轮“跟随风”
  近十年以来,中国家电产业相继刮起了一股又一股的转型变革风。其中,最具代表的就是美的海尔两大巨头主导的中国风:前者是以科技为驱动,以数据为支撑,掀起了中国家电产业的“科技风”;后者是以场景为驱动,以生态为支撑,掀起了中国家电产业的“智慧风”。
  作为空调专业化标杆的格力电器,最近几年来看到同行的变革,以及市场和消费的变化,也开启了一轮产品多元化的扩张潮。从格力空调,到电饭煲、果汁杯、空气净化器,再到冰箱、洗衣机、厨卫电器等等,走出了一轮跟随美的、海尔的业务多元化扩张的跟随风,却未能凭借创新在家电消费市场上走出一股独立的中国风。

格力空调

  2019年报数据显示,除了空调之外,目前格力的小家电,冰洗、厨卫等业务的营收占比,仍然不足15%。这正是因为,格力在上述业务上一直走的是“跟随风”,而没有走出一轮独立上扬的新行情。
  无风空调无间道,董明珠这次被自家人“打脸”
  这一次,格力空调的“空调必有风、无风非空调”广告,再一次公开“打脸”董明珠。虽然,在中国家电市场上,作为网红企业家的董明珠被公开“打脸”的情况并不少见,但第一家被自家广告“打脸”,并不多见。
  回望过去10年,格力电器董事长兼总裁董明珠,在一线市场上频频被同行“打脸”的事件屡见不鲜。比如,董明珠多次公开强调,格力就是空调,空调就是格力,格力是专业化企业,没过几年格力不只是做了全品类的家电业务,还跨界进军了手机、机器人等行业,甚至一度想要收购新能源企业;比如,推出格力手机时,董明珠面对媒体说,分分钟可以超过小米。如今,虽然小米手机表现不如华为手机,但格力手机基本上已经在市场上陷入停滞,根本不是小米手机对手。

格力空调

  格力空调在京东旗舰店宣传产品时,使用“有凉感无风感”广告语
  不过这一次格力却是拿自家广告,公开“打脸”自家的董事长,却让人看不懂。早在2015年美的空调推出无风感科技,并将无风感空调打造成为中国空调产业第一个自主原创的消费风后,董明珠突然于2019年宣布,格力也推出“无风空调”,这是格力独创新的科技。
  但在格力最新广告中,格力却告诉所有的市场消费者和用户,“空调必有风、无风非空调”。那么,董明珠口中的格力无风空调,到底是有风还是无风,到底是空调还是非空调?如果有风,那格力无风空调显然是存在“欺骗用户”情节;如果无风,那么格力广告又称“无风非空调”。到底格力电器的广告可信,还是董明珠的话更可信?外界并不清楚。

格力空调

格力空调

  因为盗用无风感,格力空调被判赔偿美的空调50万元
  有意思的是,自称秉承“自强之风、诚信之风,用科技创造中国风”的格力空调,早在2018年就因为在产品功能宣传上,使用美的空调独有的“有凉感无风感”广告语,被告上法院。法院调查后发现格力空调的那款产品并不具备无风感功能、且存在盗用同行广告语的行为,最终被判向美的空调赔偿50万元和公开道歉。这一动作显然与格力在广告中所承诺的“自强、诚信”格格不入。