国家空调新能效落地实施2个多月以来,有企业在加大力度推动新能效产品普及、还有企业加快步伐清理老能效库存。虽然,新能效产品当前市场整体占比不高,但一线品牌格局还是悄然生变,其中美的空调一家企业就占据了近七成的份额,比所有同行总和的2倍还多。
  被誉为“史上最严”空调能效新国标,自2020年7月1日正式实施以来,已经有2个多月的时间。作为空调能效标准制度实施以来的第7次修订,这次能效新国标不只是首次实现变频与定频空调能效标准合并,同时能效准入门槛大幅度提升15%,导致市场上超过四成的老能效空调直面淘汰。
  最近2个多月以来,空调能效新国标的实施对于企业在一线市场的产品布局、市场竞争,以及产业格局又带来了哪些影响和变化?面对所剩不多的新旧政策过滤期,部分企业高达数千万台的老能效产品,又能否在低迷市场上消化清理?2021年度的空调市场是否会因为能效新政的全面落地而再次洗牌,并引发巨头竞争格局的生变?

美的

  奥维云网空调分析师曾磊告诉家电圈,今年5月以来主力品牌加速新能效产品销售推广,产品机型数量和市场销售环比均有大幅度提升,其中美的等品牌表现抢眼。随着能效新政实施,一些企业为优化库存结构、加快出清低能效产品从而加剧价格战,但新能效产品溢价空间足,随着新一级能效产品销售贡献度提升,对市场价格战修复作用会增强。
  能效新国标催生空调新格局
  对于中国空调产业来说,能效新国标的实施,不只是一项事关产业发展的新政策,还成为企业转型变革通道上的新拐点。
  来自奥维云网的数据显示:从新能效政策实施的7月1日开始,截止到9月6日,新能效标准的空调产品总零售销量157.4万台,行业整体占比只有个位数,但企业间的市场格局全面分化。其中,美的空调新能效机型的数量占比35.4%、新能效空调的销量占比67.5%,双双稳居行业首位。同时,在新能效空调全国畅销机型TOP20排行榜中,美的空调一家就占据17席,且前六名畅销机型全部来自美的。

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  具体到挂壁式和柜机空调,美的空调的占比分别为62.2%、68.8%,领先优势明显;同属一线阵营的海尔空调,新能效产品的挂、柜占比分别为5.2%、9.7%,紧随其后。最让人没想到的,则是格力空调的新能效占比则均为0.2%,几乎可以忽略不计。这也从一个侧面表明,格力空调的市场经营重心,仍然聚焦在老能效产品上量。
  虽然能效新政策实施,只有短短2个多月的时间。但在中国家电商业协会副秘书长吴咸建看来,新能效已成为一些企业撬动市场和消费格局的重要手段,特别是对于那些采取“轻库存、快节奏”的空调企业来说,正好以新能效产品跳出传统的老能效低价竞争,满足了一批消费升级用户的需求,也对价格战进行修复。
  作为这一轮新能效空调的领头羊,美的空调不只是在行业和市场的技术、产品等层面抢先落地,并将企业的技术、产品、经营效率等诸多优势,快速转变为在一线市场的竞争优势。同时,也在撬动整个空调产业头部品牌格局的再次分化,让原本就处在洗牌通道的空调市场再次加速度变化。
  格局持续分化,空调业还有一场激战
  随着新能效空调消费潮起、新能效政策过渡期临近,美的等头部企业的市场推广加速,可以预见未来半年新能效将再次掀起并主导空调业的破局与重构。
  在吴咸建看来,从商业零售角度角度来看,能效新国标作为一项产业新政,其核心目标是推高空调行业能效水平,为建设新型节能社会助力。但在市场落地过程中却带动行业门槛的提升,优化市场竞争秩序和商业规则,倒逼那些技术创新能力差,以及长年压货经营的空调企业,必须要加快变革步伐,否则就将淘汰出局。

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  在能效新政实施2个多月间,美的空调在新能效产品和市场上“一枝独秀”局面,业内人士坦言:除了凸显其在自身经营过程中的高效率、快节奏,以及科技创新实力,特别是通过T+3运营模式,打破了空调产业存在几十年压货经营模式,为企业在新旧能效切换上抢跑赢先机;同时,还需要看到,空调产业过去几十年发展的诸多顽疾,如今已经走到了不得不变的死胡同,比如压货经营一旦遭遇高库存,厂商只能眼睁睁错过新旧能效切换的最佳时期;
  面对空调能效新国标的实施,有人在加快新能效产品的普及,还有人则在加速老能效库存的清理。此外,一些投机取巧、以旧充新等经营小伎俩还在发生,少数空调企业利用消费者的专业知识缺乏,将老能效一级产品混淆成新能效二级忽悠市场和用户,却暴露自身的诚信缺失。
  为了更好地推动空调新效新国标的实施,从今年5月份开始,美的空调就在全国各地陆续启动一轮“空调保鲜行动”,提出“百日新机、空调就选新能效”,联合各大家电零售卖场和门店,加速新能效空调产品的销售普及;同时还联手消费者协会、家电协会等行业机构启动用户教育,明确提出“买空调、认准生产日期很重要”,这样不仅可以避开低价库存机,也不会买到“以旧充新”的老能效产品。
  虽然,短期内能效新国标的实施对于空调产业走势的影响并不明显,但从微观消费市场上看来,头部竞争格局已经悄然生变。紧跟政策步伐、加快新能效产品推广的企业,与迫于库存压力,还在拼命老能效降价促销的企业,在用户心中的天平已经开始倾斜。最终,来自市场和用户的选择积累沉淀之后,将改写整个产业发展和竞争方向!