受疫情影响,一季度线下市场销售几乎陷于停滞,好在二季度消费逐步恢复,并在五六月份出现了小规模“爆发”,最终前八个月空调市场虽然量额双双下跌,但是如果从5月份开始算起,5-8月的空调市场增幅呈现出“持平”。
  根据国家统计局的数据,我国空调产量、收入、利润三个方面均出现大幅度下降,其中由于竞争压力较大,价格战明显,收入和利润下降幅度高于产量。具体来看,产量方面,上半年为1.04亿台,空调行业主营业务收入2949亿元,空调行业利润总额265亿元,同比下降分别为,16.4%、21.6%、20.7%。
  二季度开始,空调销售逐渐上升,6月份虽然有618大促,却透支部分后续市场,7月份,空调行业“史上最严能效标准”开始实施,加上今年天公不作美,全国大范围持续阴雨天气,消费需求不旺,空调旺季似乎也并没有真正到来,仅仅保持了5-8月同比基本持平的成绩。
  今年的十一黄金周恰逢中秋和国庆双节叠加,假期时间长达8天,在经济持续复苏的前提下,今年首个消费高峰有望在黄金周出现。那么即将到来的十一黄金周,空调市场能爆发吗?
  下半年有两个比较大的促销节点,一个是十一黄金周,另一个是双11。从往年来看,双11的促销力度和宣传力度显然更大。
  但在十一之前,很多空调品牌也都推出了新品。小米智能家电表示将发布一款小米“巨省电”新品空调。小Biu空调也发布新品海报,官宣了一款“省钱、省事、省心”的空调新品。传统空调品牌方面,美的在8月份推出领鲜者Pro艺术柜机和旋耀挂机系列空调新品,松下9月份推出JW2、EW2两款大马力壁挂空调,新品J1系列、G1系列、E1系列同步开启上市预售。海尔空调新冷年开盘会上,洗空气空调产品亮相。
  众多空调新品扎堆在十一黄金周之前上市,但均价依然是下行趋势,但线上市场价格战将不再那么激烈,均价有所上涨。整体市场均价为3524元,下跌2.0%,线上市场均价为2946元,增长2.0%,线下市场均价为3702元,下跌2.8%。
  根据中怡康的预测,2020年十一期间整体市场规模将出现微降。具体来看,零售量方面双十一期间将达到195万台,零售额为69亿元,将分别下降1.7%和3.7%。其中,线上零售量预测将为46万台,零售额为14亿元,线下零售量为149万台,零售额为55亿元。
  线上市场无论是量还是额,均实现增长,而线下则是双双下跌。线上市场的量额增长分别是7.8%和9.9%,线下市场则是分别下跌4.3%和6.5%。