连日来,家电企业纷纷披露了2020年半年报。从成绩单来看,整体大家电进入存量博弈发展时期,很多企业开始寻找新的增长空间,相比之下,小家电还有增长空间,市场表现活跃。随着消费市场的稳步复苏,各家电企业的坚守和探索仍在继续。
  近日,格力美的美菱等中国家电企业发布上半年公司业绩报告,整体来看,今年上半年各大家电巨头营收、利润均有较大幅度下滑。但与之形成鲜明对比的是,很多小家电企业业绩却逆市增长。
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  大家电下滑明显
  格力电器半年报显示,公司营收同比下降28.21%,净利润同比下降53.73%;美的集团上半年营收同比下降9.56%,净利润同比下降8.29%;长虹美菱上半年营收同比下降25.59%,净利润同比下降486.74%。
  三家公司不约而同地表示,亏损的主要原因是新冠肺炎疫情期间,空调等家电行业终端市场销售、安装活动受限,终端消费需求减弱。上半年国内家电行业在亏损、降薪、裁员中艰难求存。
  格力电器董事长董明珠表示,“这次疫情的最大冲击之一就是空调等家电行业,不能上门服务,门店全部关闭,上下游链条也不畅通”。根据奥维云网数据显示,今年上半年国内家用空调零售量同比下降14.3%,零售额同比下降26.9%。
  “家电行业处于非常严峻的状态,这种局面可以说过去20年未曾有过。”家电行业资深分析师刘步尘表示,疫情已对全球经济造成明显影响,家电行业很难独善其身。这是造成家电销量下滑幅度较大的重要原因。
  全球一半以上的电视、冰箱、洗衣机、空调、小家电都来自中国,这既显示全球市场对中国的依赖,也表明国际市场对中国家电企业的意义。国际市场风云变幻也直接影响着家电企业的兴衰浮沉。
  刘步尘表示,家电行业正在进入存量市场时代,最显著特点是缺乏增量空间。相关统计数据显示,我国目前有184万多家企业的名称或经营范围含“家电、空调、冰箱、冰柜、洗衣机”。而注册资本在100万元人民币以下的企业占比为63.21%。其中,空调相关企业有33万家。
  当前,家电厂商、渠道平台也在通过抱团取暖的方式积极自救。线下卖场冷清,线上成为企业“厮杀”的主战场。广发证券分析师曾禅表示,从家电需求端来看,上半年受疫情影响,客流量大幅下滑,线下消费场景几近停摆,但从中长期来看,疫情将推动家电消费升级,一些“健康卫生”和“品质生活”成为家电消费的新主线。
  小家电逆势增长
  相比大家电,小家电拥有不算大、不算贵、不用安装这三项优势,十分吻合当前以线上促销、直播带货为主的销售新潮。而疫情期间居家烹饪的需求,让小家电实现逆势增长。
  新宝股份年中报净利润4.31亿元,同比增长79.19%;小熊电器年中报净利润2.54亿元,同比增长98.93%;爱仕达2020年中报净利润1.44亿元,同比增长79.05%。另据奥维云网数据显示,豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、养生壶等十几种小家电全渠道零售量合计超过1.3亿台,同比增长6.5%。
  对此,专家认为,线上零售成为行业复苏的关键,创意小家电因安装简单反而迎来销售高峰。同时,随着居民对美好生活的向往,生活品质和消费能力的不断提升,用户对高品质、高颜值、智能化小家电产品的需求激增,创意小家电基本能满足不同消费人群的个性化需求。
  中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年上半年中国家电市场报告》显示,今年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元,比去年同期下降14.13%。但烹饪类小厨电如空气炸锅等受“宅经济”带动销量大涨。因为宅家、美食等一系列消费新习惯的拉动,创意小家电销量逆势增长,成为家电行业一道亮丽的风景线。
  未来何去何从
  眼下,大家电遭遇成长的烦恼,小家电正如沐春风。未来,家电行业又将何去何从,市场新增长点会在哪里?
  对此,业内专家给出的一致答案是家电家居一体化。随着5G领域的发展,一系列新型技术即将崛起:智能家居、智能恒温器,还有智能农场、智能工厂、智能重型建筑项目、智能交通系统等。而智能家居,无疑是5G时代最具想象力的物联网行业之一。
  《2019中国智能家居发展白皮书》显示,近八成调研用户对全屋智能有过了解,近半数用户愿意在未来安装全屋智能系统,能够提供智慧场景的全屋智能越来越受到消费者欢迎。在未来,将来所有家庭里的设备都能互联互通,能够用语音和人工智能来进行交互,这是未来10年全球最重要的科技发展趋势。
  事实上,家电巨头在布局家电家居一体化的路上,已经有所动作。去年12月格力电器展示了格力自主制造让家电“万物互联,一呼百应”的智能家居布局。可以看到,格力已经谋求立足于已有的积淀与根基,以空调为枢纽,打造全场景的万物互联、智能家居。与此同时,格力还打造了智慧客厅、智慧卧室、智慧厨房、智慧浴室、智慧书房、智慧洗衣房等多个智慧生活场景,为用户提供个性化全屋智能解决方案。
  美的、海尔更是不甘落后。7月27日,美的集团公告称,计划将子公司美智光电分拆至创业板上市——这与美的集团的“数智化转型”息息相关。美的集团副总裁兼CIO、IoT事业部总裁张小懿在美的IoT媒体智享会上指出,希望通过“全面数字化、全面智能化”落地,三年能让美的成为一个科技型的公司,用数据来驱动全价值链运营。
  海尔智家则改变了单品销售模式,立足于定制化的场景解决方案。海尔智家App、全国铺开的001号体验中心,以及多方交互的体验云众播,给消费者提供“所见即所得、躺着换新家”的智慧生活定制入口;服务端,海尔智家体验云将服务范围从家电场景配套的后装,扩充到旧房焕新、局部升级的前装阶段。
  家电家居一体化正在成为新趋势。未来,所有家庭里的设备都将互联互通,能够用语音和人工智能来进行交互,这是未来10年全球最重要的科技发展趋势。家电行业的风口也在这里,一场新的变革正在来临。