耐人寻味的是,在这个逆全球化言论甚嚣尘上、新型冠状病毒肺炎疫情给全球经济合作交往设下重重障碍的2020年,冰箱压缩机产业内部,那根关于全球化战略布局的发条却又上紧了两圈。用加西贝拉压缩机有限公司营销总监汪俊的话来说就是:“中国压缩机行业发展到今天,必须考虑全球化。”
  事实上,这种紧迫感在冰箱压缩机行业内普遍存在。一方面,中国压缩机产业规模巨大,超过2.5亿台的年产能,不可能仅限于在国内消化,必须将产品推向更广阔的市场;另一方面,逆全球化是对现有全球贸易体系的割裂,降低贸易过程可能存在的风险,制造体系外移,需要通过面向国际市场、扎根当地的本土化生产和服务,获取海外业务更稳健、快速、显著的发展。
  2020年,冰箱压缩机生产企业乘风破浪,用最适合企业自身的模式进一步推动全球化布局。
  密切关注市场变化,紧跟订单需求
  产品出口是生产企业拓展海外市场最直接的方式。2020年上半年,尽管冰箱压缩机生产企业想尽办法扩大出口,但从海关总署提供的数据来看,2020年1~7月,冰箱压缩机累计出口量为3611.62万台,同比下降8.43%;累计出口额为77881.77万美元,同比下降11.74%。
  冰箱压缩机外销受疫情和逆全球化“迫害”的严重程度显而易见。但如果将目光延伸到产业链下游的整机制造端,情况则大不一样。2020年1~7月,冰箱累计出口量为2160.74万台,同比增长6.05%;冷柜累计出口量为1167.30万台,同比增长24.97%。更让人兴奋的是,8月,冰箱、冷柜出口放量增长势头不减,眼看8月又可以创下外销单月数量新记录。目前国内以内销为主的冰箱生产企业销量增幅远低于以出口为主的企业。很多压缩机生产企业也因此而忙碌于整机厂出口机型的压缩机采购订单,“借壳”出海。
  对此,业内人士分析称,受疫情影响,很多欧美国家的冰箱、冷柜制造商一直未能完全恢复正常生产,产量受限。但各国在疫情期间执行居家隔离令,储备生鲜食品的需求让冰箱、冷柜列入消费者的“购物车”,海外市场需求量大幅提升。双重因素影响叠加,冰箱整机出口数量暴涨,这对于冰箱压缩机间接出口具有很大的刺激作用。
  两种产品“出海”模式甚至全面拉动了冰箱压缩机产业止跌上扬,近两个月,冰箱压缩机产销两旺。不过,由于国内外冰箱、冷柜产品执行的标准不同、消费需求特点不同、整机配套合作模式不同,加之疫情在各个层面造成的影响,近期,冰箱压缩机海外订单呈现灵活多变、订单交付周期缩短、交付数量相对不集中的特点。这也对上游压缩机生产企业的制造实力提出更高的要求。
1
  扬帆出海,中国制造扩大出口业务比例
  面对稍纵即逝的机会,冰箱压缩机生产企业纷纷扩大出口业务比例。
  加西贝拉压缩机有限公司是行业中产品出口的成功典范,冰箱压缩机外销比例达到了50%。汪俊在接受《电器》记者采访时说:“目前,受疫情持续影响,今年加西贝拉冰箱压缩机外销业务要完成增长目标可能会有一定难度,但我们对未来还是充满信心。”据了解,加西贝拉的“jiaxipera”品牌全球知名,整机合作方涵盖了除韩资品牌以外的全球所有知名冰箱品牌。
  长虹华意压缩机股份有限公司2020年1~6月冰箱压缩机外销量为186万台,占整体业务比例约为32%,达成阶段性目标。该公司常务副总经理王光全告诉《电器》记者:“北美市场不是本部主销市场,所以长虹华意受中美贸易摩擦影响较轻,我们把海外市场拓展工作的重心放在‘一带一路’国家、地区,精准跟踪客户需求,在东南亚、拉丁美洲、非洲、中东地区,取得了快速增长。”
  GMCC冰箱压缩机内外销比例为7∶3,2020年上半年,海外订单持续增长,直接出口和间接出口的机型都呈现较大幅度增长。企业内部数据显示,2020年1~6月,GMCC外销冰箱压缩机450万台,主要销往北美、欧洲、东南亚等地区,与GE、惠而浦等国际知名企业均有合作。GMCC有关负责人表示:“目前来看,受海外疫情影响,部分海外市场整机订单向国内制造转移,带动了GMCC冰箱压缩机间接出口。随着海外疫情扩散紧张态势有所缓解,制造业将逐步恢复生产,GMCC主要海外合作伙伴产量呈现一定程度的回暖。两股势力下,GMCC遭遇面向海外市场推出的机型订单‘饱和’状态,正全面调动生产,保证供应。”
  2020年1~7月,广州万宝集团压缩机有限公司外销冰箱压缩机260万台,占公司整体业务比例为25%。据介绍,万宝冰箱压缩机主要销往印度、土耳其、巴基斯坦、印尼、南非等国家,配套海外海尔伊莱克斯、阿齐力克等国际品牌的生产。
  受疫情影响较大,黄石东贝电器股份有限公司2020年上半年外销订单下滑严重,未达到预期目标。东贝非常重视海外业务的开展,目前,东贝内外销销量比例约为2∶1,产品主要销往中东非土、东南亚、美洲、印度等地区和国家,主要配套BSH、whirlpool、VESTEL、arcelik、伊莱克斯等国际品牌。
  扎努西电器机械天津压缩机有限公司2020年上半年外销压缩机约90万台,占整体业务比例约为40%,产品主要销往中东、北美、欧洲、亚洲和非洲等地区,主要合作品牌有GE、可口可乐和伊莱克斯等。
  四川丹甫环境科技有限公司目前主要开拓东南亚、中东市场,立足自身技术优势和产品性价比优势,通过挖掘内部降本潜力、整合供应链、开发适应的产品满足客户需求,海外业务稳步发展。
  找准时机,全面推进全球化生产布局
  毫不夸张,冰箱压缩机中国制造已成为全球市场上的主流,冰箱压缩机产业的竞争已是中国企业之间的竞争,海外市场是“兵家必争之地”。按目前竞争趋势发展,冰箱压缩机行业的品牌集中度在未来几年还会有新的提升,整合、并购将大概率发生。毫无疑问,中国压缩机产业需要进行全球化的生产布局,疫情导致的交流和交通阻碍只是让冰箱压缩机产业的全球化出现一个小小的停顿,全面推进全球化才是大势所趋。
  长虹华意已经迈出了全球化生产布局的关键一步——2012年7月,华意压缩投资800万欧元通过并购的方式,在西班牙设立控股子公司HCB(长虹华意在西班牙设立的全资子公司——华意压缩机巴塞罗那有限责任公司的简称),并多次增资助其发展。2020年上半年,面对突如其来的疫情,长虹华意全球化战略清晰,部署得当,坚持一切以全球客户需求为中心,中国生产基地和海外生产基地配合默契,有效防范疫情,有序、迅速地恢复生产节奏,最大程度降低疫情造成的不利影响。
  加西贝拉也在筹措全球化的生产布局。对此,汪俊表示:“疫情的发生,对我们海外设立生产基地的步伐产生了影响,但疫情也加大了我们海外设立生产基地的决心,全球化生产布局已成为公司发展规划的重中之重。从国际形势的变幻来分析,目前重要的是海外生产基地的地理位置和贸易区域的选择,需要结合多种因素综合考虑。”事实上,加西贝拉正在加快海外设立生产基地的内部规划和准备工作,等到疫情缓和将会进入实际操作阶段。
  由于全球疫情发展未定,海外贸易政策不明,GMCC的海外拓展计划受到一定影响,GMCC将密切关注2020年下半年国际形势变化及疫情变化,据此做出进一步拓展海外市场的计划。同时,GMCC方面强调,目前GMCC已在欧洲奥地利设立冰箱压缩机研发试验中心,随着冰箱压缩机海外市场规模扩大,下一步不排除在海外设立生产基地的可能。