空调业经过双11一轮不大不小的价格对战之后,市场归于表面上的平静。其实一些库存压力山大的品牌管理者们在临近年底显得越发得焦躁,个别三四线品牌为了尽快出清手中的定频空调,不得不杀出底价出货。空调业正在经历大浪淘沙式的残酷竞争,预判2021年很多空调底线品牌将会消失。
  在京东、苏宁等各大电商平台看到,在双十一期间,格力美的“特价”空调大部分都已提价。对比新能效空调,格力相对于美的的价差区间有所增大。11月24日,新能效3级大1匹空调格力京东活动价格为2399元,美的1999元,奥克斯1799元,三者之间的差价梯阶为400元与200元,格力与奥克斯差价为600元。由此可见,虽然相对于双十一三家空调的价格都有所提高,但格力提价幅度最大,奥克斯最小,美的与奥克斯还是处于价格低位水平。
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  美的系今年还有一个突出的特点就是华凌空调充当价格战的马前卒,在双十一华凌放低价之后,现在价格继续处于低位。11月25日华凌1匹新能效一级变频冷暖壁挂式促销价格将低至1799元,可见在后期价格战比拼中美的系的策略会有所调整。美的空调价格不会放得过低,启用闲置多年的华凌空调品牌,然后再以低价去搅动市场,这一招应该引起格力空调的注意。
  相对于格力、美的等头部空调品牌新能效产品的提价,一些三四线品牌却是另外一番景象:忙于出清自己库存的定速空调。
  “家电人”在京东看到,格力、美的、海尔等空调头部品牌定速型号很多都处于断货状态,现在出货较多的是云米空调,1匹冷暖定速1299元;康佳、新科空调1匹冷暖定速都是1399元;澳柯玛(600336,股吧)、美博空调大1匹冷暖定速1249元,还有部分不知名的品牌定速1匹机价格就将跌破1000元价格。可见,现在定速机市场已经到了临近彻底退出的阶段,部分品牌手里估计还有不少的库存,短时间内出货压力不小。
  过了双十一,很多家电人又开始预期双十二,空调厂家会不会在年底这最后一个节点上放手一搏?
  “家电人”认为这种可能性很小,因为现在整体市场不景气,即使某些品牌为了年报“过关”而大开杀戒,其市场反响与能否取得预期效果都是一个未知数。而且今年大部分空调品牌的年报都好看不到哪里去,与其谋求年底一搏,还不如静下心里好好安排一下明年的开局。
  “家电人”认为,中国家电业经过这次疫情与经济下行的洗礼,浮躁之后最终还将回归平静。各大品类品牌会进一步集中,品牌之间的竞争将会更加的理性,未来家电业将会逐步回归价值论成败的根本。
  未来家电业将回归“平静”,你能安心守住你的一方市场吗?添加微信sun2013999进“家电人”群,全国的家电经销商都在这里了,你有故事我有酒,大家一起来聊聊。