2020年初,价格战叠加疫情的双重压力,曾让市场对空调行业全年的发展极度悲观。不过,随着国内率先走出疫情困境,海外疫情的持续肆虐,使得越来越多的订单转入国内,外销市场的持续发力,令投资者对全行业的预期转暖了不少。
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  近日,产业在线公布了2020年全年空调市场的监测数据,12月单月,空调市场出口549万台,同比高增30.2%,已连续7个月实现正向增长,全年累计出口6118万台,同比增速4.7%;内销市场稍显淡薄,单月销量606.7万台,同比下滑6.5%,全年累计内销外销8028万台,同比下滑12.9%。
  在2020年这样极端环境的测试下,空调市场的格局也正发生一些变化,一方面,市场份额已经逐步开始向头部集中;另一方面,美的今年的全渠道市场份额已超过格力,成为行业第一。
  华安证券(7.370, -0.01, -0.14%)统计数据显示,2020年,以美的、格力、海尔为首的空调三巨头,CR3内销市占率同比提升了6.1个百分点,CR3外销市占率同比提升了3.4个百分点。
  具体来看,不管是内销还是外销,美的市场份额的提升都最为亮眼,全年累计内销市占率31.9%,同比提升5.2个百分点;累计外销市占率36.6%,同比提升6.1个百分点。
  作为曾经的老大,格力全年表现则有失水准,内销累计市占率36.9%,同比微增0.2个百分点;累计外销市占率17.5%,同比反而下滑了4.2个百分点。海尔内外销累计市占率则分别提升了0.8和0.3个百分点,达到了10%和4.8%。
  从产业在线监测的数据来看,2020年全年美的空调的总销量占比已达到了34%,超过了格力的28.5%,居行业第一。而2019年,美的和格力的这个数据分别为28.2%和30.9%。
  实际上,美的也是空调三巨头中,唯一一家全年累计内外销均同比实现正增长的公司。
  产业在线监测数据显示,美的、格力、海尔2020年全年空调累计内销2563万台、2963万台、806万台,同比分别+3.9%、-12.4%、-5.7%;累计外销2241万台、1068万台、29万台,同比分别+25.6%、-15.8%、+12.6%。
  从机构视角来看,格力电器(61.000, -1.92, -3.05%)在2020年的表现相对逊色的主要原因,在于公司全年做了比较明显的渠道改革。
  近两年格力对线上销售力度的强化有目共睹,不仅成立专门的电子商务公司,还大力拓展注册“董明珠的店”,董明珠自己也披挂上阵搞起了直播。效果也非常直接,2020年格力线上份额同比提升了6.7个百分点,达到了29%,位列行业第二。
  不过,加强线上的同时,线下渠道扁平化改造过程中也出现了动荡,格力全年线下零售份额同比下降了1.8个百分点,跌至35%。而同期美的的线上、线下额度分别为34%、35%,同比提升了3.7个百分点、5.9个百分点。
  实际上,今年美的、格力两家公司在二级市场的股价走势,也反应出了投资者的预期。2020年6月底至今,美的集团(96.280, 1.43, 1.51%)的涨幅超过60%,而同期格力电器的涨幅不到10%。