自 2020 年下半年,多个家电品牌上调了产品的销售价格。春节假期,很多行业都会迎来一波消费热,各路商家纷纷打起 " 价格战 ",那么,家电行业也是这样吗?价格是否有所上涨?2 月 17 日,记者采访南京多家家电品牌了解到,部分家电产品确实涨价了,短期内价格比较平稳。专家表示,家电涨价受到原材料上涨影响,但品牌升级也是重要原因。
  部分家电价格上涨 10%,市民持观望态度
  中午,记者在南京新街口商圈的一家家电购物商场看到,有部分家电商品正在打折促销,前来选购的消费者并没有很多。
  在一家空调店内,工作人员方女士告诉记者,店内空调价格比较平稳," 不过,一些新款空调的价格有点上调。" 另外两家品牌空调的工作人员则表示,没有收到涨价通知,价格跟年前没有变化。方女士告诉记者,一般来说,春节不是家电消费的旺季,等到 3 · 15 前后才会到销售旺季,此外还有些购物节,打折促销力度比较大," 今年春节虽然也有打折活动,但是销售并没有很火热。"
  随后,记者咨询了电视销售价格的变化。工作人员于女士介绍,受到原材料价格的上涨,不同类型的电视价格有不同程度的上涨," 显示屏、钢、铁 …… 各种价格在去年都涨了。" 于女士说,部分电视的价格上涨了 10% 左右," 比如 2000 元左右的,会涨 200 元;5000 元左右,涨四五百。" 此外,她还向记者表示,涨价是从去年下半年开始的,第一波在去年国庆假期前后,最近一次是在元旦假期。
  此外,还有其他家电视、洗衣机等品牌工作人员也表示产品涨价了。在另一家购物商场的工作人员介绍,店内几款洗衣机也已经涨过价了," 比如这款售价 9000 多元的洗衣机,就涨了 800 元。"
  南京市民秦先生告诉记者,正在给儿子新房装修的他也发现家电涨价了。" 我记得去年秋天看的 4700 多元的电视机,现在都卖到 5600 多元了。" 秦先生说,有些家电没买,目前还在观望。
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  受原材料上涨等多重因素影响
  据媒体报道,多个家电品牌曾向经销商发出涨价通知。其中,美的集团从 2 月 1 日起,热水产品、厨房产品、经营水产品开单价整体上浮 4%-10%;海尔自 1 月下旬起,统一提高热水器的售价,上涨幅度为 5%-20%;TCL 则表示,自 1 月 15 日起 , 白电产品全面涨价,涨幅为 5%-15%。
  现代快报记者了解到,家电产品价格上涨,受到原材料价格上涨、品牌打造等多种因素影响。奥维云网显示,自 2020 年第二季度开始,全球大宗商品原材料价格普遍上涨,与冰箱产业相关的化工、能源类价格增长更为突出,所以冰箱价格有所上涨。当然,这种情况也表现在空调、洗衣机等家电品类中," 原材料涨价带来的经营压力持续上升,空调价格的回调和结构升级也拉动均价回升。"
  家电行业分析师刘步尘则表示,原材料价格上涨是原因之一,此外还有家电公司更加注重对品牌的塑造。" 以前,许多品牌通过低价的形式来拓展市场,但是总以降价的形式出现会让品牌更加低端。" 刘步尘说,如今,家电行业更加注重对品牌的建立,逐步地向中高端转型,这一观念的形成也会推动家电行业的价格上升。
  刘步尘还告诉记者,涨价主要是从去年下半年开始的,目前价格已经平稳了," 基本的价格走势已经稳定在涨幅的基础上,短期内,再涨的可能性不大。"
  2020 年下半年以来,原材料价格持续上涨,对家电企业成本端形成较大压力。华安证券分析师虞晓文认为,在原材料涨价的背景下,对于消费者有更高议价能力的品牌能够对终端销售进行涨价,而主打性价比、凭低价竞争的中小品牌却难以通过涨价来抵消原材料价格上涨带来的成本压力。