进入5月,国内空调市场已经接近转型尾声——随着初夏的到来,全国气温飙升,空调市场进入旺季,接近进入传统热销季,但又不得不受到双重因素的牵制:一方面,原材料价格不断增长,推动空调成品价格水涨船高,压抑了消费者的消费需求,另一方面,空调新国标规定的期限即将到来,定频空调将全面退市,而变频空调将迎来全面普及,一部分消费者也在持币观望。
  尽管夏季气温刺激着人们的神经,但在双重因素制约之下,空调的销量出现了实质上的降低。
  根据奥维云网(AVC)监测数据显示,5月份空调线上零售量306.5万套,同比下降28.6%,零售额85.1亿元,同比下降18.6%。业内人士认为,线上市场出现的量额齐跌,主要是由于线上市场对于价格更为敏感,因此当产品价格出现变动时,销量销额也都会被波及。
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  5月线上市场产品结构方面,变频挂机市占率已经达到66.92%,变频柜机市占率达到26.35%,从整体来看,在新国标的推行之下,变频产品已成为不折不扣的市场主流产品,定频产品面临退市。均价方面,整体市场均价为2882元,同比提升18.4%,细分品类中三级挂机的均价为2158元,同比增长22.45%,定频柜机均价4258元,同比增长18.7%,而变频柜机甚至出现负增长,均价为5502元,同比下降2.1%。
  从5月线上TOP10机型榜单来看,美的拿下了6个席位,且排名相对靠前,略占上风,而格力拿下4个席位,相对占下风,当然,这与美的在线上渠道的持续布局不无关系,在线上市场,美的系产品还是显得更加强势。另外从TOP10榜单产品类型可见,全员均为变频产品,说明在线上市场,变频化趋势也已经成为市场主流。
  另一方面,线上市场的情况又是如何?根据奥维云网(AVC)监测数据显示,5月份空调线下零售量113.0万套,同比下降24.8%,零售额41.1亿元,同比下降21.1%,均价为3633元,同比增长4.8%。据分析,零售额的同比增长主要是来自于成本价推动零售价的提升,让零售额总额出现了一定增长。
  产品结构方面,变频化的趋势也非常明显。其中变频挂机市占率为66.08%,变频柜机的市占率为32.74%,可见在线下市场,变频空调也成为了主流品类。行业均价方面,整体市场均价为3633元,同比增长4.8%,定频柜机均价为5466元,同比增长27.8%之多,三级挂机均价为2301元,同比增长10.0%,三级柜机均价5180元,同比增长9.9%,变频柜机均价7299元,同比降低3.5%,定频挂机均价1712元,同比降低10.1%,一级柜机均价7920元,同比降低1.6%。
  5月线下市场TOP10榜单中,美的包揽了前六名和第十名,显示了对线下市场交强的统治力,此外,格力拿下两个席位,海尔拿下一个希望。从产品类型来看,TOP10产品均为变频空调产品,不难看出,包括线下市场在内的双线市场的变频化趋势都非常明显。