空调能效新国标一年过渡期已满,新京报贝壳财经记者近期走访发现,仍有旧能效空调产品在卖场展示。与此同时,2021空调冷年即将收官,受原材料价格和能效等级提升的影响,上半年空调产品均价增长明显。
  值得注意的是,均价上涨,销量却下滑。空调行业虽然高端化升级趋势明显,但行业出现“中低端产品缺货,高端产品过剩”的结构性缺货现象。面对行业现状,调整销售人员考核体系,加强消费者教育,或是各空调品牌需要解决的课题。
  旧能效空调样机仍在展示
  2020年7月1日,空调能效新国标开始实施。有行业专家认为,2021年7月后,旧能效空调将不能销售,空调能效新国标大幅提高了能效准入门槛,将有约45%的空调产品面临淘汰。
  如今,一年的过渡期已满。近期,新京报贝壳财经记者走访北京数家国美电器、苏宁易购、大中电器,发现不少门店旧能效空调样机依旧在显著位置展示。
  新京报贝壳财经记者走访了北京东城区一家国美电器,对于展示中的伊莱克斯旧能效样机,导购员介绍说:“目前伊莱克斯还没有新能效,相对于其他品牌便宜一点。现在普遍都是五级能效,只有极个别没有。”
  北京朝阳区国美电器的导购员介绍,目前格力空调已升级为新能效标准,旧能效空调国家已不允许售卖,对于展示的旧能效空调样机,店员表示,将被调回厂处理,不实际售卖。当记者询问旧能效是否存在价格优惠时,店员表示:“买老一级的价格也不便宜,也得三千多块钱,没有一两千的。”
  “这些旧能效样机虽然挂着,但将被清理,现在都是新能效。”北京通州区一家苏宁易购导购员就三菱空调样机解释称,旧能效空调于2020年就被厂家调回厂进行处理,目前都是新能效空调。
  北京通州区一家大中电器仍展示格力空调旧能效样机,导购员解释,“我们不卖老样机,新的机子和这型号是一样的,就是换了新能效标。”导购员表示,从2020年3月起,大中电器开始清理旧能效空调,老能效早已清完。
  北京丰台区苏宁易购的导购员指着美的空调旧能效样机介绍,“旧能效空调没有市场了,这些都是空壳。”店员指着App查看货源表示,目前已经没有旧能效的美的空调货源。
  新京报贝壳财经记者注意到,今年5月,不少品牌加紧清库存。当时,国美电器双井店,TCL空调销售人员不断向顾客推荐旧能效产品,“1.5匹的2200元,1匹的2000元,原价分别是2999元、2699元,能效新国标都是5级,旧能效的空调今年7月后就不让卖了。”
  有业内人士表示,一线空调品牌旧能效去年陆续优惠清库存,目前都主打健康、舒适、智能的新能效空调;但不排除一些二三线空调品牌门店,在低价处理少量旧能效产品。过渡期已满,建议各品牌及时处理剩余的旧能效空调。
  原材料价格上涨,空调价格不降反升
  去年下半年以来,铜、铝、钢、塑料等大宗商品价格飞涨,成为空调调价的一大推手。2021年6·18期间,空调等家电产品价格同比增长明显。2020年6·18期间,李先生在京东买了格力1.5匹挂机空调,实付2929元;今年6·18期间,该商品售价3969元。
  2020年双十二期间,北京的王先生为新家添置家电,王先生在天猫购买格力1.5匹挂机空调,原价3899元,实付2699元;今年6·18期间,该商品售价3929元。同时,王先生在天猫购买格力3匹柜机空调,原价5499元,实付5399元;今年6·18期间,该商品售价7829元。
  家电产业分析师梁振鹏认为,去年能效新标准实施后,空调售价已经上涨,伴随原材料大幅度上涨,厂家不能完全消化,必然体现在零售市场上。这对空调行业来说不是好消息,毕竟价格上涨太快,不利于产品销售。
  从价格结构看,受原材料价格和能效等级提升的影响,空调涨价已成不争事实。奥维云网监测数据显示,上半年线上均价2853元,同比增长16.8%,线下均价3671元,同比增长6.2%。
  与此同时,上半年空调市场出现量降额涨的局面。奥维云网推总数据显示,2021年1月-6月空调市场零售量为2721.6万台,同比下降5.7%,零售额为857.9亿元,同比增长3.3%。随着消费习惯改变和渠道变革,上半年线上市场零售额同比增长12.2%,线下市场疲软态势显现。
  从能效结构看,老能效产品占比加速清退,新一级能效产品销售数量占据半壁江山。由于新一级和新二级产品成本相差无几,因此企业更偏好销售新一级产品。而新三级产品是以价换量,所以在市场表现不俗。
  中低端产品缺货、高端产品过剩
  “空调能效新国标实施叠加原材料上涨,空调行业头部品牌竞争力会进一步增强,格力、美的、海尔三家的市场总份额至少超过70%,二三四线小品牌生存会更加艰难,盈利能力不断下降,加速淘汰出局。”梁振鹏介绍。
  2020年白电三大巨头在空调领域已经激烈争夺。2020年,格力电器空调业务营收1178.82亿元,同比下滑14.99%;毛利率34.32%,同比减少2.80%。美的集团暖通空调营收1212.15亿元,同比增长1.34%;毛利率24.16%,同比减少7.59%。海尔智家空调业务营收299.99亿元,同比增长2.99%;毛利率27.41%,同比减少3.81个百分点。
  可以看出,2020年美的暖通空调收入超过格力电器,但为了获得更多市场份额,美的集团发起多轮价格让利活动,空调业务毛利率下滑明显,毛利率水平在三家公司中垫底。
  家电产业分析师丁少将认为,空调业的高端化升级趋势明显,其中从产品技术来看,新风、健康、场景、生态等技术概念更加流行,产业整体正经历从关注产品到关注场景,从关注空调硬件到关注空气生态转变。
  奥维云网白电事业部指出,2020年限塑令新规颁布和铜铝价格调整,导致空调上游原材料价格上涨使企业被迫释放盈利空间甚至出现下滑。想要保持利润呈原增速态势,企业不得不上调产品价格,因此就会导致中低端产品缺货,高端产品过剩的现象。另一方面,由于中低端产品价位更容易被消费者接受,加之销售人员出于绩效考核等因素,在销售时会更多倾向售卖中低端产品,因此会形成结构性缺货局面。
  “从城市级别维度看,三级及以下市场零售量和零售额同比增长28.9%和46.7%。由数据可知,下沉渠道市场铺设较多导致企业中低端产品产能供不应求。企业想要提升利润空间会更依托高端产品的加成,但生产线的数量有限不能为了迎合市场需求而全线生产中低端产品,这就直接导致结构性缺货。”奥维云网白电事业部表示。
  由于成本高位和能效等级提升,将增加未来市场优质空调产品的提价预期,同时在下半年空调销售结构性的变化下,行业价格将会持续走高。奥维云网(AVC)预测,2021年H2空调市场零售量为2176.4万台,同比下降3.2%,零售额为735.1亿元,同比增长2.9%。