随着立秋节气的到来,各地高温也陆续退场,虽然会时不时地反弹一下以显示其余威,但很难再掀起什么惊涛骇浪。
  与炎热天气一并离去的,则是曾被家电寄予厚望的空调行业销售旺季的结束。历时两个季度的狂欢,已经步入尾声。整体看,今年空调市场的表现不尽如人意。厂商所期盼的热出天际的高温并没有出现,与此同时,品质用户更新换代的需求也没有如期释放。这就意味着今年空调市场行情无论从哪个角度看,都算不上大年。
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  事实上在几年前狂欢盛宴过后,空调行业由盛转弱已经是新常态,这个过程中虽然偶有曲折迂回,但大势却很难扭转。在市场饱和度突破100之后,增量面临新瓶颈,而存量依旧没有打开局面,竞争加剧的背景下问对手要份额变得现实且残酷。
  奥维云网预测,2021年全年空调产品零售量将达4898万台,同比下降4.6%,零售额却能实现1593亿元,同比增长3.1%。在空调行业增量空间所剩无几的情况下,对于市场前景,奥维云网也给出了预期:对比上半年零售量同比下降5.7%零售额增长3.3%来看,下半年空调价格将大涨。
  做出这样的判断主要因为处于高位运行的铜、铝、钢材、塑料等原材料成本一直未出现缓和的迹象,同时空调行业新能效等级标准的实施淘汰了老旧产品,如定速三级产品禁止生产和销售,而高能效、高端和新风产品无论从功能还是配置角度看,都没有降价的理由,所以推高了均价。就此而言,价格大涨是不可避免的了。
  基于供应端的成本高昂和生产端汰旧换新的研发投入,得出价格大涨的结论是相对客观的。而笔者同样认为,这种看不见拐点的价格上涨可能会延续一段时间,此番价格大涨并非旺季营销的虚张声势,而是未来市场的真实反映。
  对生产企业来说,成本增加是的的确确存在的,而且当下并无有效缓解成本压力的良方秘药,所以采取成本波动而制定售价是缓释压力的一种方式。旺季一味涨价或许会投鼠忌器,但是在淡季时适当涨价则不会那么惹眼。此外,淡季涨价又为下一年度可能出现的价格下滑提供了理论基础,一旦原材料价格掉头下行,那么也为空调整机的售价下调提供了契机。
  所以下半年空调行业整体售价将上浮,将是可以预见的结果。然而空调行业只会涨价么?笔者认为也未必。毕竟很多品牌没有赚足钱的当下,不排除有特立独行的品牌,甚至可以说不会是一两家。
  这就意味着,今年的淡季或许并不像想象中的那么糟糕,即便在价格上涨的压力之下,有些品牌为了市场份额依旧会采取主动进攻的策略。一方面推出更加注重性价比的新品牌主攻线上,如奥克斯就推出了针对年轻用户的华蒜品牌,而且渠道方面是联合拼多多的方式;另一方面,市场动乱的时候也是大品牌收割二三线品牌的时候,一些大品牌为了保障自己的利益,会选择降低利润率挤占其他品牌的生存空间,前几年就有格力降价、不涨价收割市场之举,今年旺季并不景气,淡季可能会有更多大牌站出来收割市场。
  从这个角度看,空调均价大幅上涨可能又有各种羁绊和制约。不管结果如何,这种就是一场变量甚多的动态博弈,原材因为位列上游所以很多时候处于主导地位,但一旦市场不买单也会导致整个产销供应链分崩离析,最终来自消费端的抵制会反响传导给原材,让涨价失去持续性的基础。
  这种情形往往在弹簧压至最紧时出现,所以对于空调行业的未来来说,大家都认为的必然中其实不确定也在增多,所以在做好自身规划之余,时刻保持警惕推出针对性策略,则是永不过时且能将风险降至最低的保障之举。