由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的2021-2022中国空调行业高峰论坛近日在北京举行。与会企业代表就我国空调行业2021冷年总体运行情况与特点、2022冷年市场走势和面临的机遇挑战,以及双碳目标下空调产业的责任担当等话题进行了分析探讨与交流。
  奥维云网在论坛上发布的监测数据显示,2021冷年国内空调市场零售量规模5035万台,同比下滑5.8%;零售额规模1598.8亿元,同比微降0.1%,大盘整体相对趋稳,空调行业在重压之下表现出了一定的韧性。受到去年7月1日我国实施空调能效新国标的影响,国内空调企业加速清退老能效空调、定频空调,加大力度布局新一级能效空调产品。奥维云网数据显示,2021冷年,定频空调线上市场销量占比较2020冷年降低19.6个百分点至8.7%,线下市场同比下降16.3个百分点达到仅3.2%,随着定频空调逐渐退市直至清理殆尽,高能效、节能型产品成为主流市场。
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  “按照协会的测算,我国空调的社会保有量5.4亿台,国内零售市场每年大约5000多万以上的销量,其中一大部分是更新需求带来的,也就是对社会保有量的更新,而且这些是靠存量换新需求所驱动的”,中国家用电器协会秘书长王雷在论坛上表示,行业应该珍惜这一市场资源,用创新技术、升级产品来满足市场需求,比如新风空调、无风感技术、洗空气技术、睡眠空调、除菌健康技术等都是当下比较受消费者欢迎的新技术产品,也正成为新的消费趋势。
  基于当前行业形势,相关空调企业预判,2022冷年空调市场有望止跌回升。尤其如农村市场的空调每百户保有量仅为70余台,潜在市场需求仍然较大。同时,随着用户群体的不断细分,用户的聚合形态不断改变,圈层经济逐渐兴起,以Z世代为代表的年轻细分市场将逐渐撑起中国消费新的未来;同时银发潮日益受到关注,适老产品需求凸显。此外,新场景应用如电梯空调、厨房/卫浴专用空调等也会越来越多,这些都将为空调行业发展带来新的增量空间。
  “国内空调行业经过30多年的发展,虽然普及率低于部分成熟市场,但市场份额已大部分来自于存量换新市场,空调经营将告别高毛利率时代,市场竞争变得更惨烈”,中国家电网总编吕盛华称,“品牌竞争格局依然存在较大变数,腰部企业将在竞争中分化,三、五年之后,空调行业将会形成新的品牌竞争格局。”