提起中央空调,行业内大多想到的就是美系和日系品牌。但是今天,我们要说的这个中央空调行业“隐形冠军”,却是来自中国。在细分领域长期默默耕耘,市场占有率虽高,但并不为普通大众所知晓,它就是海尔智家旗下的海尔中央空调。
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  从2021上半年中央空调行业报告中可以看到,“国进外退”的趋势已经越来越明显,以海尔、美的格力为代表的中国品牌市场占有率达到49.41%,相比去年同期上升1.47个百分点。而从近三年的数据来看,海尔中央空调在细分市场表现尤为突出,凭借差异化的场景定制解决方案收获了4项“隐形冠军”,不断创造行业新品类。
  在中央空调行业,中国出现一个“隐形冠军”
  实际上,海尔中央空调已经有28年的发展史,是国内最早一批进入中央空调市场的中国品牌。当时国内企业的技术储备相对不足,难以与欧美和日韩品牌直接竞争,大多中国品牌选择了合资或者代工。海尔则坚持了自主创新,在1998年成功研发中国首台变频一拖多空调,获得国家科技进步二等奖,也给中国品牌指明了方向。
  在随后的10余年时间中,中国品牌开始集体发力多联机变频技术研发,在能效、产品系列、可靠性、应用范围上也都得到不断提升。其中,海尔中央空调又做出一个行业“意外”举动:出口海外、自主创牌。在1999年,海尔全系列轻型商用空调出口欧美市场,国内中央空调品牌正式走向世界,获得海外节能认证。
  到目前,虽说日系品牌仍占据多联机市场较大份额,但是中国品牌在技术水平、综合品质等方面已经和外资相差不大,甚至在一些细分市场中,开始逐渐赶超日系。从近三年行业数据中看到,在更新多联机领域,海尔占据60.2%份额居首位,排第二的是日系品牌。在物联多联机领域,海尔占比提升至22.11%,与日系品牌基本持平。
  在中央空调行业,中国出现一个“隐形冠军”
  而在水机市场,中国品牌也面临着更加严峻的挑战。离心机是中央空调机组中技术含量最高的,在发展初期,美系品牌在行业中掌握绝对话语权。和其他中国品牌追赶离心机技术不同,此时海尔中央空调又一次跳了出来,创新性的将磁悬浮技术应用到中央空调领域。2006年,海尔研发中国首台磁悬浮中央空调,开辟出一个节能性更高的新品类。
  随后,这个新品类更是展开了10多年的市场培育。截止2012年,中国磁悬浮空调在离心机中占有率不足1%,中国品牌仅有海尔1家独自奋战。2015年,中国制冷展上只有5家企业展出磁悬浮产品,到2020年已有52家企业一拥而上,在节能减排政策推动下,行业增速高达61.2%。
  如今,国内一大批主流品牌相继加入海尔磁悬浮空调阵营。市场数据显示,海尔以60%份额连续15年中国份额第一,而在全球,也以19%份额居世界首位。已是第一,如何继续增长?让人毫不意外的是,海尔磁悬浮中央空调又率先转型场景,投身于高效机房、智慧楼宇空调系统、物联建筑云平台的研发推广中。
  如今,物联网技术的发展将进一步加速“国进外退”的趋势,激烈的竞争将从产品延伸到解决方案等服务上。而“隐形冠军”的出现,更是为外资品牌敲响了警钟,这也是中国品牌的一次实力认证。可以说,物联网时代下,中国品牌正迎来在中央空调市场发展的“黄金时代”。