一年一度的“双十一”购物狂欢节已于上周落下帷幕,制冷行业参与度最高的莫过于制冷家电产品了。作为制冷家电三巨头的格力美的海尔也在上周发布了“双十一”战报,不仅都取得了好成绩,还都说自己是“全网第一”。这是怎么一回事?
  据格力电器“双十一”战报:全网空调零售第一,销售额超30亿。厨卫品类销售额同比增长84%;冰箱品类同比增长超33%;1.5匹云佳一级挂机销额全网空调挂机第一;3匹云逸一级柜机销额全网空调柜机第一。
  据美的集团“双十一”战报:美的系全网总销售额突破128亿元,全网第一,天猫、京东、苏宁、拼多多、抖音平台零售第一。其中,19分钟急速净味冰箱601L销售同比增长150%,家用空调同比增长率477%。
  据海尔智慧家庭“双十一”战报:销售高质量增长32%,海尔智家第10年蝉联大家电全网第一;海尔智家大家电全网份额第一,涵盖全渠道第一,多品类第一,场景套购第一。冰箱、冷柜全网份额第一、销额第一;空调京东1W+高端份额第一;中央空调京东市场份额第一,同比增幅108%,中高端占比达78%。
  从三巨头的战报可以看到,“双十一”出现了多个“全网第一”的表述,让消费者有些雾里看花的感觉。不过,真正的行家依然可以从花样繁多的说法背后看到真相。
  第一,统计区间不同。今年“双十一”有两波尾款支付高峰,一波在11月1日,一波在11月11日,各企业之间统计的区间不同,得到的数据也不一样,出现多个全网第一也就不难理解了。
  第二,统计平台不同。海尔智家称大家电全网份额第一,涵盖全渠道第一,其统计的是天猫、京东、苏宁易购、抖音、快手、真快乐等平台数据;美的称总销售额全网第一,其统计的是天猫、京东、苏宁、拼多多、抖音平台零售第一。虽然有多个平台重复,但并不是完全相同。
  第三,战报表述不同。格力是全网空调零售第一,美的是总销售额全网第一,海尔智家是大家电全网第一。尽管都说自己是全网第一,表述的内容却是不一样的。
  外行看热闹,内行看门道。如果单看某一家的战报,会觉得非常厉害,可对比起来就会发现这些不同之处了。
  不过,格力、美的、海尔“全网第一”的表述并没有什么问题,在这个竞争激烈化的时代,同行之间都想争个头名,以不断提升业绩和企业形象。但企业最终的成绩将会在年度财报上体现,到底谁才是今年真正的第一,来年即可见分晓。