双11期间,各品类中家用电器继续保持销售额第一。据奥维云网(AVC)监测数据,21W44-W46(2021.10.25-11.14)空调冰箱冷柜、洗衣机零售额同比分别增长0.9%、18.5%、19.7%、9.5%。
  空调:远处看全年的电商促销情况,我们会发现,据奥维云网(AVC)监测数据,今年双11(W44-W46)销售额为76.5亿,同比增长0.9%,相比于618大促12.3%的同比增长,显得十分乏力,近处看三周表现,今年的战线拉得更开,也首次出现了不熬夜的尾款人,我们能清楚的看到随着节奏的前置,双11当天所在的W46占比持续缩减,今年的占比已经低于50%,需求的释放开始向11月1日靠拢。细分品类看,新风空调在双11表现亮眼,线上同比增长590%,潜力极佳。
  冰箱:2021双11促销期,冰箱市场表现相对平稳,前期两次预售对双11当天形成明显分流,W46零售额同比增长12.7%。从细分市场看,十字和对开仍然占据主销且增长的核心位置,其中对开门占比超过40%,性价比优势十分突出。而对开产品价格敏感度较高,在行业价格高涨的背景下,线上对开价格结构呈现两极分化状态,其中3K以下的高性价比需求稳定存在,5K以上高预算用户需求也有明显增加。
  冷柜:双11市场延续增长态势,高基数背景下,销售节奏呈现“两头低中间高”趋势。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,双11促销期(W44-46)冷柜零售额6.6亿元,同比增长19.7%。细分市场来看,冷柜结构增长围绕着大、小冷冻柜、大冷冻小冷藏展开,其中小冷冻柜表现强势,结构同比增长5.8%。从细分市场价格看,各品类表现分化,多品类保持了较高的溢价能力,而冰吧、酒柜价格跌幅明显。
  洗衣机:今年双11洗衣机市场整体表现不及预期,44-46W整体零售额93.5亿元,同比提升9.5%。细分周度,45W洗衣机零售额同比增速99.2%,而在双11当周增速则明显回落。价格方面,线上整体均价呈现下降态势,展露价格战苗头。分容积段来看,大容积成为各类型核心容量,尤其是线上波轮10KG增长一骑绝尘,同比上涨10.6%。