有些人说,新风空调就是一款典型的“智商税”产品,空调企业增加不多的成本,却能在市场上将空调多卖几百块钱,纯属拿个新功能就来忽悠用户。
  有些人说,新风空调目前大企业只能做“单向流技术”不需要单独再开管路,是因为双向流技术更复杂、很多企业不具备这一能力;同时单向流技术的新风空调成本更低,更容易卖。
  有些人说新风空调在中国上市10多年来一直“不温不火”,但是让所有空调厂商没有想到的是,新风空调却再次于最近几年在市场上突然走红,就是享受到“疫情”带来的消费者对健康品质生活需求升级的红利。
  新风空调一火,引来各方明争暗斗
  进入2022年以来,围绕空调市场上新风空调消费热潮,家电圈看来:来自不少行业和领域的企业,以及一线市场上的家电企业、商家,还有第三方的研究公司、观察人士等,均呈现出一轮“热情高涨”的局面,围绕新风空调出现了“火了”、“暴风眼”、“真红了”等一系列溢美之词背后,也出现了“智商税”、“忽悠”、“技术不成熟”等各种质疑或非议。
  围绕新风空调,当前不管是认同者还是否定者,社会和市场的各方力量、不同阵营都无法改变一个事实,那就是消费者对于新风空调的认知度和接受度在显著提升,来自主流空调企业和商家对于新风空调的推广力度和热情在持续提升,同时围绕新风空调的技术性能提升和用户体验感获得,均呈现出上升势头。可以说,新风空调的良性发展超出厂商预期。
  对于新风空调这款定位于健康类的空气调节产品,之所以在最近1、2年的短时间内聚焦了大量来自各方的不同声音,甚至不乏指责,关键还在于:这款产品确实火了,这款产品也动了不少同类行业和企业的市场蛋糕和商业利润,这款产品甚至还在同一阵营中出现了不同技术路线企业的“明争暗斗”局面,不同行业、不同阵营,以及同一行业、不同企业之间的“内外交错”乱战。
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  竞争不是坏事,新风空调竞争有意思
  在一线家电市场上,特别是空调消费市场持续低迷多年的背景下,从去年开始由新风空调掀起的一轮品质消费升级热潮,在进入2022年以来“愈演愈烈”。家电圈看到,不只是推出新风空调的企业和品牌从个位数向两位数增长,同时新风空调的产品SKU也从2位数向3位数增长,此外新风空调的市场增速则一直保持着2位数以上的高增长势头。
  正是来自于上述企业、商家,以及主流消费者共同参与和推动的热闹局面,导致市场上出现了多轮的“新风暗战”。家电圈看到,主要存在于三股力量:一是,新风空调派,与专业新风设备派的正面抢夺;二是,空调市场上,有新风空调产品与没有新风空调产品厂商之间的暗战;三是,新风空调中,采用单向流微正压技术,与双向流换新风技术的激战。
  对于专业的新风设备厂商来说,新风空调的持续热销,显然是一件令人“纠结”的事情:一方面新风空调热销,可以帮助家庭用户建立起换新风的消费理念和认知;另一方面新风空调一旦持续规模上量,必然会引发专业新风设备的蛋糕被抢。所以,市场上出现的一些新风空调是“智商税”论调背后,显然少不了来自专业新风设备厂商的意见和看法。
  同时聚焦空调市场上,虽然新风空调这2年获得了不少厂商的力推,但是仍然有众多空调厂商没有新风空调产品参与市场和消费抢夺。在这种情况下,他们自然出于抢夺生意和市场的需要,对新风空调的功能、价值给出不同的声音,转而推销自家主销的产品。这也在情理之中。毕竟,对于用户来说,他们的选择是丰富而多元的。
  此外即便是在新风空调竞争中,不同企业为了参与市场的差异化竞争,找到新风空调的功能卖点和特点,也必然会人为划分一些技术路径和流派。比如说,目前市场上主流的新风空调技术均为单向流微正压技术,在保证一定新风量基础上解决安装、噪音等用户体验的问题,成为主流企业的首选技术方案。其它企业为了参与市场抢夺,有的选择双向流技术也无可厚非,但这并不意味着双向流技术就更先进,只是为用户提供了多一种的选择和体验。
  不管是新风空调与专业新风设备之间的竞争,还是新风空调市场上不同厂商的产品卖点和技术差异点的竞争,这都不是坏事情。外界均认为,这些都可以活跃并丰富市场竞争和产业发展需要,当然恶性或不正当竞争则应该避免。