空调已经从节能时代稳步跨入健康时代,据奥维云网(AVC)消费者调查数据,消费者心目中健康家电所包含的诸多品类中,健康空调的认知高达74.9%,位于所有品类第一,新风空调作为健康空调的新兴品类,前景光明,未来可期。
  表现一:规模高增速
  新风空调线上线下均呈现高速增长,奥维云网(AVC)监测数据显示,新风空调2021年线上销额8.2亿,规模同比上升492.7%,线下销额19.1亿元,规模同比上升57.4%,市场规模稳步提升。其中京东站内搜索流量同比增长970%,消费关注度大幅提升,可见用户认知的快速转变。2021年京东新风空调销售额同比增长超6倍,全面领跑渠道新风空调销售,以京东为代表的空调销售渠道对行业新品类的孵化起到了重要推动作用。
  表现二:品牌稳加码
  据奥维云网(AVC)线上监测数据,2019年-2021年新风空调的参与品牌数由2019年的4个增加至2021年10个,机型数量从26个在售变为123个在售机型,头部品牌在2021年也在持续加码新风空调,高质量竞争环境下新风空调的差异化会越来越显著,给消费者带来极佳的舒适体验。整体市场欣欣向荣,亟待绽放。
  企业间对于新风空调的布局与打法略有差异,就目前新风空调的品牌格局而言,美的线上、线下销售额占比均超过50%,占据市场主力,也源自对于新风空调的不断加码,2022新冷年开端之际(2022冷年于2021年8月开始),在9月、10月、11月连续上新。格力2021年对于新风空调的投入也有所增加,线上新增16款机型,主要围绕促销节点在发力投入。聚焦2022年第一季度新风空调市场,线上销额占比3.6%,上新数量14款,TOP品牌奥克斯空调也加入新风战场,给行业成长带来上行动力,从品牌表现看,美的份额78.4%、海信份额4.7%、格力份额3.7%;线下新风空调销额占比7.9%,上新7款新风机型,品牌表现方面,美的份额66.8%,海信22.7%,海尔5.9%。同时,从渠道端来看,2022年第一季度京东家电新风空调深化品牌产品布局,全面覆盖格力、美的、TCL、奥克斯、小米、康佳、云米等品牌,上新十余款商品,覆盖了2599元至万元不同价位段,满足不同人群用户需求,s+美的新风柜机首发成交达10000台,各家销售表现出强劲增长态势。作为近两年兴起的行业趋势品,新风空调正处于蓬勃发展的态势,但目前新风空调市场体量相较传统空调而言较小,处于诸侯割据未现君王的情况,市场格局未真正定型。
  作为链接消费端与生产端的重要渠道,京东家电以满足用户体验为核心,联合集团用研部门,深挖用户需求,通过用户调研深入了解不同消费人群的功能体验,精准洞察用户健康趋势,并将消费端健康需求反馈至生产端,推动品牌厂商加大投入研发生产能为密闭空间增氧换气的新风空调,同时,京东家电快速调整渠道产品结构,主推新风趋势品,通过营销资源建立新风产品健康心智,升级“以旧换新”服务激发用户换新需求。据京东统计数据显示,2021年,京东全渠道在售新风空调产品,主力品牌格力、美的、海尔、海信、TCL、小米等全部覆盖,预计2022年京东渠道新风空调产品数量将突破200款,京东家电实力引领新风产品趋势。
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  表现三:渗透高空间
  新风空调的渗透率大幅提升的阶段始于2020年,以其潜力来看,还存在极大的提升空间,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2020年品类零售量占比0.06%, 2021年品类零售量占比0.63%。整体而言,新风空调的渗透率有着极大的提升空间。
  为持续推动新风空调的普及发展,京东家电在营销端口及服务端口给与了极大的力度支持,营销侧,通过明星背书提升趋势品认知;加强站外产品种草,持续提升新风空调热度;站内跨品类联动家装,进行健康宣言,强化新风空调健康优势,运用“超级5”IP深度共建,持续加强新风空调“健康”心智;服务侧则持续提升“以旧换新”服务,通过提升旧机补贴力度、完善拆旧送新环节等有效改善用户体验,持续深化新风空调渗透率,助力新风空调普及发展,并且持续推动新风空调趋势化。