作为中央空调行业近年来发展速度最快、行业关注度较高的产品,两联供产品的市场发展走势牵动着行业每一个参与者的眼球。2022年前三季度,多变的市场环境、竞争更为激烈的市场氛围给两联供产品的发展带来诸多不确定性。对两联供系统的品牌方围绕前三季度进行了相关问卷调查,大致可以管窥整体的市场走势。
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  问卷调查结果显示,对于两联供市场前三季度的整体市场表现,有70.4%的品牌方认为持增长态势,这与两联供近几年保持高歌猛进的趋势比较吻合。尽管市场恢复理性增长,但不可否认的是两联供依旧是中央空调市场里面最具活力和市场竞争力的品类。与此同时,有10.9%的品牌方认为整体市场会出现下滑,另有18.7%的品牌方认为持平。
  从品牌方前三季度销售情况来看,有71.8%品牌方表示销售同比实现上涨,得益于厂商协力对于两联供产品的市场推广、北方煤改电等政策的普及以及消费者对于该产品认知的提升。但与此同时,仍有10.7%的品牌方销售出现下滑,主要集中在主攻北方煤改电领域的两联供商家。另有17.5%的品牌方销售同比持平。
  细分到两联供项目市场,北方煤改电、酒店民宿、连锁餐饮、休闲娱乐场所等成为众多厂家主攻的项目领域。调查问卷显示,有68.4%品牌方前三季度在项目市场销售同比实现增长,中小项目市场的拉动是主因。有21.7%的品牌方出现下滑,疫情等外部环境的变动对于实体经济投资的影响以及品牌方自身应对市场变动不能及时进行战略调整都会对项目领域产生影响。
  家装零售市场是近年来两联供厂商加码的主要赛道,尽管前三季度有81.2%的品牌表示在该领域的销售实现了增长,但是也告别了过去几年高增长的时代,这与不确定的社会因素以及房产政策有着很大的关联度。与此同时,有12.1%的品牌方表示前三季度的两联供在家装零售市场上的销售同比持平。
  地产配套也是各品牌方近几年亟待攻克的领域,但是相对多联机、单元机等产品,其相对高昂的价格和更为复杂的安装阻碍了其在地产配套领域的快速渗透。根据调查问卷结果显示,有37.2%的品牌方在该领域的销售实现了增长,但是超过50%的品牌方表示市场销售同比出现下滑。
  2022年上半年,中央空调市场涨价潮不断蔓延,绝大部分品牌都对产品价格进行了不同程度的调整,第三季度依旧有部分品牌发布涨价通知。两联供产品亦有诸多厂商进行调价。综合调查结果来看,有超过83.6%的品牌实施了涨价策略。其中涨价幅度在5%—10%的居多,占比达48.1%,5%以下的比例达到35.5%。另有16.4%的品牌没有实施涨价。
  增速放缓 竞争加剧 1-9月中国中央空调市场调查之两联供产品
  不可否认,前三季度的涨价潮、疫情、物流等因素让企业承压明显,对企业的经营质量也造成不同程度的影响。调查问卷显示,有49.3%的品牌方在前三季度两联供产品的经营利润同比实现增长,但是增幅相对较小,另有38.9%的品牌经营利润同比出现下滑。
  对于两联供整体市场全年的预判,大部分品牌方还是持乐观态度,毕竟经过市场的培育期和厂商协力推广,两联供产品已成为中央空调市场的黑马选手。因此有62.7%的品牌方认为全年市场同比会实现增长,另有11.7%的品牌方预测市场会出现下滑。进入到十月份,多地爆发的疫情又给市场带来诸多不确定性,因此有16.7%的品牌方对于全年的市场预判给出了不确定的选项。尽管最终的结果目前不得而知,但是我们也清晰的感知到有越来越多的厂商在两联供市场开始发力。