《制冷快报》记者了解到，2026年的618家电大战刚一打响，前线传来的信号就让不少厂商心里发凉：单纯靠低价厮杀，真的行不通了。​


多位从业者坦言，往年只要价格够狠，库存就能走一波，如今再怎么压价、补贴、送赠品，用户依然无动于衷。哪怕是“低价策源地”拼多多，也失去了往日的爆发力。更让人焦虑的是，不只是618.连双11、五一、十一这些传统节点，消费者的“冲动型”“随机型”购买几乎绝迹，取而代之的是极度冷静与理性。


即便厂商拿出“365天只换不修”“10年免费包修”等服务牌，甚至推定制款、大单机，依然难以撬动需求。快递员少了忙碌，门店少了排队，市场像被按下了静音键。


这并非偶然。一方面，外部环境波动让消费趋于保守，用户更在意“是否真的需要”，而非“是否便宜”;另一方面，多年价格战已提前透支市场，家电消费进入“以坏换旧”阶段，功能价值不再是唯一卖点，情绪价值、体验价值才是关键。


当低价失效，618的下半场，考验的是谁能跳出“拼参数、拼价格”的旧赛道，转向场景体验、生活方式和长期信任。这不仅是一次促销策略的调整，更是整个家电行业从“卖产品”到“懂用户”的分水岭。