《制冷快报》获悉，全球白电与电视市场总量增长见顶，但中国家电企业正凭借供应链与技术优势逆势扩张。开源证券家电首席吕明指出，本轮出海的核心驱动力已从"低成本代工"转向"竞争力提升"——白电、黑电靠效率与产能布局抢份额，科技家电则靠创新品类创造新需求。
　　数据印证了这一趋势。美的2025年海外收入达1959.48亿元，同比增长15.92%，2026上半年智能家居海外收入中自有品牌（OBM）占比已超50%。TCL电子2026上半年海外电视收入254.4亿港元，同比增长29.6%，凭借Mini LED技术和产业链配套优势持续蚕食海外品牌份额。九号公司的无边界割草机器人、绿联科技的NAS存储产品等科技小家电，同样以体验差异化打开增量市场。
　　然而，从代工出口转向自主品牌经营，真正的考验在于本土化深耕。不同区域的需求结构截然不同：欧洲以存量替换和产品升级为主，北美消费者愿意为智能生态和高端产品付费，东南亚和拉美市场则更看重基础普及与性价比。美的移动分体空调由德国斯图加特团队牵头开发，针对欧洲用户安装难、噪音大等痛点精准改进，2026上半年销量与销售额均增长超200%，证明"本地团队+本地洞察"才是撬动零售渠道的关键。与此同时，欧美主流零售渠道货架资源有限、谈判周期长，并购后的供应链整合、管理协同与文化融合也需要长期投入。

　　面对关税、汇率和原材料波动，企业构建护城河的方式很明确：全球化产能协同提高经营弹性，核心零部件自研自供降低成本依赖，高端产品占比提升对冲价格压力。美的、海尔通过全球产能布局增强抗风险能力，TCL电子则依靠大尺寸、高端电视战略缓解盈利波动。
　　从投资角度看，白电应重点跟踪OBM占比、区域渗透深度及利润兑现节奏；黑电关注Mini LED和大屏化能否持续改善净利率——全球电视平均尺寸约51英寸，而中国已接近65英寸，海外大屏化进程就是黑电的价升空间；科技家电则看产品差异化程度、运行稳定性以及线下渠道的获取能力。当然，关税政策变化、汇率波动、海外诉讼及技术迭代等风险仍需警惕。最终能在海外建链、品牌升级和渠道变现三条线上同时跑通的企业，才有望成为下一阶段的出海龙头。