《制冷快报》获悉，今年家电大盘仍在缩：2026上半年国内零售同比下滑约10%，国补退坡后需求回归存量。但AI家电Q1渗透率破50%、国庆智能家电销量占比升至60%——行业不是没机会，是旧打法失效了。

　　海尔：从卖单台到卖“会思考的家”。2020年推三翼鸟，把厨房、阳台、卧室打成场景方案。2025年三翼鸟柜电一体化用户数+117%、金额+190%；今年国庆套购订单+37%，卡萨帝套购+61%，高端套系占比75%。
　　美的：从规模效率到科技数智。战略主轴由“产品领先、效率驱动、全球运营”转为“科技领先、用户直达、数智驱动、全球突破”。2025年研发投入178亿元，近五年超700亿；AI团队超400人，未来三年再投600亿到新能源、具身智能、医疗AI。2026上半年是白电三巨头中营收、净利双增的一家。
　　海信：从贴牌出海到Local for Local。海外自主品牌成主力，国际营收占比过半；东芝电视入主15个月扭亏，gorenje 18个月扭亏；从欧洲杯赞助商做成世界杯技术服务商，全球认知度2017年不足三成、2024年达56%。
　　大盘往下、AI往上，竞争坐标已经换了：单品参数→全屋场景，制造成本→科技与数据，货卖出去→海外本地经营。  
　　黄金周的热度只是表象，谁能同时完成这三重切换，谁才留在牌桌上。