新风、除菌、AI人感、智能语音、无风感……如今，空调企业在产品功能上的竞争越来越激烈。从单纯制冷、制热，到健康空气、舒适送风和智能交互，空调正逐渐从温度调节设备向家庭空气管理设备转变。
　　
　　但企业不断推出功能更丰富的产品，消费者却开始更加关注实际使用体验，以及产品价格是否与功能价值相匹配。
　　
　　奥维云网推总数据显示，2026冷年（2025年8月至2026年7月），国内空调零售量为6897万台，同比下降14.4%；零售额为2078亿元，同比下降19.2%。空调市场量额双降，反映出当前市场需求面临一定压力。
　　
　　在消费端，消费者购买空调时更加谨慎。面对新风、除菌、智能控制等功能，消费者开始考虑：新风能否真正改善室内空气？除菌功能是否实用？AI控制能否带来更好的体验？
　　
　　这意味着，功能数量不再是决定购买的唯一因素。相比宣传概念，消费者更在意功能是否实用、价格是否合理，以及产品能否解决实际问题。
　　
　　尽管市场整体承压，空调产品升级并未停止。2026年上半年，奥维云网相关行业分析显示，节能提效、舒适风感、健康空气和智能语音等仍是产品升级的重要方向。
　　
　　京东平台数据也显示，空调市场呈现两端分化：低价基础款仍有较大需求，3000元以上挂机、6000元以上柜机的高端产品份额也在提升。
　　
　　这说明消费者并非不愿意为高端空调买单，而是购买需求更加细分。有人看重价格和基础制冷能力，也有人愿意为舒适送风、健康空气和节能效果支付溢价。
　　
　　从企业布局来看，格力、美的、海尔等品牌都在围绕这些需求调整产品策略。格力持续完善不同价格段的产品布局，海尔围绕舒适送风和空气健康推出相关产品，美的则持续推进空调智能化和空气管理功能升级。空调企业的竞争，正从制冷量、能效和价格，逐步延伸到舒适性、健康功能与智能交互。
　　
　　增加功能并不意味着一定能提高产品竞争力。新风、净化和智能感知等功能需要额外的研发与制造投入，如果使用频率不高，或者实际体验与宣传存在差距，消费者就很难认可相应的价格溢价。
　　
　　此外，空调属于使用周期较长的家电产品，消费者不仅关注购买价格，还会考虑长期能耗、维修成本、使用寿命和售后服务。单纯依靠增加功能推动产品高端化，可能面临更大的市场考验。
　　
　　制冷快报记者认为，对于格力、美的、海尔等企业来说，如何在技术创新与产品定价之间找到平衡，将成为下一阶段竞争的重要课题。