很多人印象里，中国家电出海过去大多是给海外品牌贴牌代工，赚辛苦的加工费。而美的交出了一份亮眼成绩单：2026 上半年，美的智能家居海外自有品牌（OBM）收入占比突破 50%，成为家电出海标志性节点，标志美的从代工 “产品输出”，升级为深耕本土的 “品牌输出”，也是中国制造品牌出海的典型样本。
　　财报显示，美的 2026 上半年总营收 2610.5 亿元，同比增长 3.5%；海外营收 1131.27 亿元，同比增长 5.54%，海外收入占总营收 43.5%，海外业务成为增长重要引擎。美的在全球布局 41 个研发中心、68 个制造基地，其中 45 个基地设于海外，依托美的、东芝、Comfee 多品牌矩阵，推动 OBM 业务持续增长。

　　各区域市场多点开花。欧洲市场，美的完成 TEKA 品牌整合，上半年 TEKA 收入同比增超 20%。针对欧洲租房、老房打孔受限、空调安装成本高的痛点，德国研发中心打造 PortaSplit 移动分体空调，上半年销量增幅超 200%，成为当地爆款。亚太市场，冰箱、微波炉在东南亚五国零售额份额稳居第一；日本东芝白电表现稳健，六大核心品类合计市占率超 16%，微波炉连续四年位居日本市场第一。美洲市场，美国 OBM 收入同比增长 24%，巴西家用空调份额保持行业首位。
　　业绩根基来自 “Local for Local” 本土化战略。《制冷快报》记者了解到，美的泰国空调工厂是国内家电首个海外灯塔工厂，本地员工占比 97.8%，联动近 700 家本土供应商。美的差异化配置全球产能：大体积、合规要求高的产品就近海外生产，核心零部件依托国内成熟供应链。2026 年 6 月，美的推出 “出海合伙人计划”，输出数字化智能制造方案，赋能国内制造业出海。
　　行业分析指出，代工模式利润单薄，自有品牌能拿到品牌溢价，更利于抵御海外贸易壁垒。美的的实践证明，品牌出海不是简单外销国内产品，而是要在研发、供应链、产品设计上贴合本地用户需求。伴随更多企业从 OEM 转向 OBM，中国制造全球化竞争，正式进入品牌比拼的新阶段。