最近两年家电市场，一股“第一证书风”越刮越猛。只要企业推出一款主推新品，短时间内就能捧出一张“全国销量第一”证书，夸张点说，有多少爆款，就有多少个“全国第一”。

　　从头部大厂到中小品牌，人人都在玩这套玩法。为了拿到名头，产品口径拆得越来越细：嵌入式冰箱分出十字门、对开门；洗碗机细分到13套、18套。除了销量，“行业首创”“行业唯一”这类认证也扎堆出现。发证机构五花八门，不少平时少见的冷门产品，照样能掏出亮眼证书，有的还升级成“全球销量第一”。
　　这些证书并不是官方认证，说白了，是企业花钱找第三方机构定制的商业背书。大厂一年能拿出上百张各类“第一”证书，中小品牌每年也能产出数张到几十张。
　　可当市场上家家都是“销量第一”，证书的含金量早就大打折扣。这场热闹的证书大战，本质是存量市场内卷之下，营销团队焦虑催生的噱头。产品真正过硬、消费者用着满意，口碑自然会传开，根本不需要花钱买证书贴金。
　　大家都争相拿证书宣传，消费者慢慢就审美疲劳、不再买账。《制冷快报》认为，家电竞争拼到最后，靠的永远是实打实的产品品质、靠谱售后。一味在证书、话术上内卷造势，只是短期的营销花招。花哨的名头再好看，没有过硬产品支撑，终究只是一场企业的自嗨。